Conflictos

2.1 Mercado año 2012: descripción del mercado y tendencias a futuro (consumidor y competencia)
Los consumidores de Gatorade a futuro, en función a su necesidad de uso, son consumidores secundarioscomo diabéticos, hipertensos y embarazadas.
Los consumidores de Gatorade, en función a sus niveles socioeconómicos son:
* Medio bajo
* Medio
* Medio alto
* Alto
En función a lasexpectativas del consumidor, su elección de compra se basa en:
* Sabor
* Color
Entre otros factores como:
* Disponibilidad de compra
* Fidelidad de marca
* Etc
Gatorade no requierede productos complementarios para su consumo.
Gatorade abarca una gran cantidad de consumidores debido a que no presente contraindicaciones.
Además está posicionado como la mejor bebida rehidratanteen el Perú por lo que tiene una ventaja competitiva y comparativa ante las otras bebidas rehidratantes.
Debido a que Gatorade está entrando en un mercado competitivo; se realizó un estudio agrandes segmentos que poseen criterios generales y por lo general, no presentan grandes diferencias entre sí; para poder establecer estrategias innovadoras y efectivas.

Para ello se debe analizar lossiguientes puntos:
* Definición del campo de actividad e identificación de factores claves a controlar: 
* Nuestro campo es la actividad física, todapersona que practique algún deporte o realiceejercicios; sobre todomujeres entre 24 a 45 años de edad.
* Definición del mercado de referencia: 
* Para definir el mercado dereferencia señalamos las siguientes dimensiones:

 Funciones 
: 
Esta dimensión se refiere a las necesidades quesatisface el producto, Gatorade Rain está diseñado con el afán dehidratar tras una larga jornada de actividad física.

 
Grupo decompradores: 
El producto está dirigido las mujeres perosin descartar a los hombres, comprendidos entre 24 y 45 años querealiza cualquier tipo de acción corporal para mantenerse en forma.

 
Tecnologías: ...