UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN

Ruiz Castro Silvia Beatriz

“Construcción del mensaje

escrito en la publicidad”

“LA PUBLICIDAD”

Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

“REQUISITOS DE LA REDACCIÓN DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO”

Watson Duun propone las siguientes pautas para la redacción de un texto publicitario:

1.- Claridad

2.- Brevedad.

3.- Naturalidad.

4.- Corrección gramatical.

“TIPOS DE PALABRAS”

Permanentes y perecederas: Se necesitan usar las palabras indicadas para realizar un mensaje.

Frías y calientes: En los titulares una palabra caliente suele resultar mas grafica que otra que no lo es, existen algunas palabras con una carga semántica mas elevada que otras.

Atrayentes y repulsivas: Un concepto puede convertirse e algo deseable o detestable según como se loexprese.

“USO DE VERBOS Y CONTROL DE ADJETIVOS”

Los verbos le dan al texto publicitario una dinámica especial. Le imprimen un sentido de movimiento. Y ponen al producto en acción.

Los adjetivos operan como frenos, limitan el anuncio.

“AMBIGÜEDADES POSITIVAS Y NEGATIVAS”

La doble interpretación siempre tiene que remitir a algo bueno para el producto, si que quede lugar para las dudas.

Positivo:

Champú para la caspa

Negativo:

Televisores Mega. Son lo que tú ves.

“SELECCIÓN DE PALABRAS”

Carlos Loprete sugiere 8 claves a la hora de elegir las palabras para un anuncio publicitario:

1.- Pensar en el receptor

2.- Evitar los regionalismos o vulgarismos.

3.- Usar palabras extranjeras solo cuando sea imprescindible.

4.-Preferir las palabras especificas a las genéricas.

5.- Eludir tecnicismos, salvo en textos especializados.

dolor abdominal- dolor de barriga

6.- Eludir jergas intraempresariales.

7.- Chequear el significado exacto de [continua]

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(2011, 05). Construccion del mensaje escrito en la publicidad. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Construccion-Del-Mensaje-Escrito-En-La/2281345.html

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CHICAGO

"Construccion del mensaje escrito en la publicidad." BuenasTareas.com. 05, 2011. consultado el 05, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Construccion-Del-Mensaje-Escrito-En-La/2281345.html.