Consumo tequila mexicano flensburg

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  • Publicado : 8 de febrero de 2011
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Introducción
El presente trabajo se fundamenta en una investigación de campo, descriptiva, cuantitativa. A partir de la definición del instrumento de investigación, se elaboró un cuestionario aplicado en una muestra aleatoria no estratificada de personas y tiene como objetivo identificar los factores que influencian en la decisión de compra de los consumidores de Tequila mexicano en la ciudad deFlensburg, Alemania, en el periodo de enero de 2011. El objetivo es conocer quiénes son los compradores del producto, quiénes son los que lo consumen y cuáles son los factores más relevantes para el comprador en el momento de la elección del producto. Para el desarrollo de la investigación se buscaron puntos comunes entre la fundamentación teórica de Czinkota, Fischer, Kotler y los datosresultantes de la investigación cualitativa que se hizo previamente sobre la compra y el consumo del tequila mexicano en esta misma ciudad en el periodo de diciembre de 2010. Para que fuera posible describir este mercado, se tomaron en cuenta cuestiones culturales, sociales y personales que influencian en la decisión de compra del producto. Me baso también en el modelo de las ocho O’s de Czinkota comobase para la investigación. Y el modelo de Kotler y Fischer para elaboración de encuestas y la definición del tamaño de la muestra a que se aplicarán los cuestionarios.
Capítulo I
Problema de Investigación
Alemania es el país más poblado y con mayor nivel de renta per cápita de la Unión Europea, por eso representa una alternativa para los empresarios mexicanos en el momento de expandir su mercadointernacionalmente. Este país, por su estabilidad económica y grande representatividad en el comercio internacional representa también una puerta de entrada a todo mercado europeo. En este trabajo el problema de investigación consiste en conocer el mercado de productos mexicanos en Alemania. Para poder alcanzar informaciones concretas, me fijé en el mercado de un solo producto - el tequila, en unasola zona del país, la ciudad de Flensburg, al norte de Alemania con una población de ochenta y cinco mil habitantes. De manera que esto nos delimita la cuestión central de este trabajo, que es: ¿Cuál es el comportamiento de los consumidores de Tequila mexicano en Flensburg?
Objetivo general
El objetivo de la investigación es conocer el comportamiento de los consumidores de Tequila Mexicano enFlensburg para la primera quincena de enero de 2011.
Por tratarse de una investigación descriptiva este documento no presenta una hipótesis, sino el análisis fundamentado por teorías de otros autores sobre el comportamiento del consumidor.
Método de Investigación
La investigación es exploratoria, descriptiva y explicativa. Para que se pudiera definir la cuestión central aquí discutida, se hizouna investigación de campo para conocer qué productos mexicanos son ofrecidos en Flensburg, y entre ellos cuales son los que más se venden y quiénes son los que consumen. Después de definido el tequila como el producto a ser analizado, se realizó investigación de observación participante y entrevista de carácter cualitativo con un pequeño grupo de posibles consumidores de este producto. Dándose aconocer y consecuentemente describir estos grupos o individuos se puedo explicar el por qué de la preferencia del tequila mexicano entre estos consumidores de bebidas alcohólicas. Luego de conocer los principales factores que motivan la compra y el consumo de Tequila Mexicano en Flensburg y a fin de mensurar esta investigación, se elaboró un cuestionario con preguntas de identificación, hábitosy preferencias del consumidor. El cuestionario fue diseñado con preguntas de opción múltiple, dicotómicas y de escala, sumando en total 15 preguntas cerradas.
Diseño de la investigación
Técnica Utilizada: Encuesta.
Tipo de Investigación: Cuantitativa y descriptiva.
No hay la creación de una hipótesis en esta investigación, puesto que me limito a la descripción y explicación de un fenómeno...
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