Contenido de un plan de mercadeo

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  • Publicado : 6 de diciembre de 2010
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Plan de marketing

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que
detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo.Puede ser para un bien
o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una
empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendoser desde un mes, hasta 5
años (por lo general son a largo plazo).
 Describir y explicar la situación actual del producto.
 Especificar los resultados esperados (objetivos)
 Identificar losrecursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades)

1.
 Personal cualificado
 Tiempo
 Competencias
 Objetivos:satisfacer al cliente.
 Declaración de la misión y lavisión
 Objetivos corporativos
 Objetivos financieros
 Objetivos de mercadeo
 Objetivos a largo plazo
 Cultura corporativa
2. Resumen del Análisis de Situación. Análisis FADO,DOFA,DAFO.
Debilidades (internas)
 Amenazas (externas)
 Fortalezas (internas)
 Oportunidades (externas)
 Conclusión
 Factores clave de éxito en la industria
 Nuestra ventaja competitiva
3. Estudio demercado
 Requisitos de información
 Metodología de la investigación
 Resultados de la investigación
4. Estrategia de mercado. Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto,Precio,
Distribución (place) y Promoción o Publicidad.
5. Producto
 Mix de producto
 Fortalezas y debilidades de producto
 perceptual mapping
 Gestión del ciclo de vida del producto ydesarrollo de nuevo producto
 Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca
 El producto extendido
 Análisis de cartera de productos
 Análisis B.C.G. (Boston Consulting Group)
 Análisis demargen de contribución
 Análisis multi factorial de G.E.
 Desarrollo de la Función de Calidad
6. Estrategia de mercado. Precio
 Objetivos de precio.
 Método de precio (pej. a partir de coste, a...
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