CONTEXTO POLITICO ECONOMICO Y SOCIAL

Páginas: 29 (7191 palabras) Publicado: 15 de octubre de 2014




INSTITUTO CATOLICO PADRE RICHARD MANGINI




ANTEPROYECTO



NOMBRE:
Johanna Stefany Coreas Barahona #9
Andrea Lisbeth Monge Hernandez #28
Margarita Abigail Guzman Gutierrez #



CONTENIDO:
Estrategias de marketing.



GRADO:
3° técnico B



AÑO:
2014




CONCLUSION…………………………………………………………….. 23
RECOMENDACIONES…………………………………………………… 24PRESUPUESTO…………………………………………………………… 24
CRONOGRAMA…………………………………………………………… 25
BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………… 25










OBJETIVO GENERAL:

Presentar como se elabora organiza y ejecuta un plan de marketing para que de los resultados esperados en una empresa.








OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Clasificar los pasos para establecer un plan de marketing en la empresa.

Examinar los recursosnecesarios para poner en marcha un plan de marketing















1. EL plan de marketing en la empresa
El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivosmarcados. Éste no se puede considerar de forma aislada dentro de la compañía, sino totalmente coordinado y congruente con el plan estratégico, siendo necesario realizar las correspondientes adaptaciones con respecto al plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades y temas planteados.
En marketing, como en cualquier otra actividad gerencial, toda acciónque se ejecuta sin la debida planificación supone al menos un alto riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos. Si una acción no planificada tiene éxito, nos deberíamos preguntar qué hubiésemos conseguido de más al operar bajo un plan. Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de marketing es como tratar de navegar en un mar tempestuoso sin cartas marítimas nidestino claro.
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para su consecución. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar esteplan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.
Sin un plan de marketing nunca sabremos cómo hemos alcanzado los resultados de nuestra empresa, y por tanto, estaremos expuestos a lasconvulsiones del mercado.
En la actualidad, se está empezando a valorar en España, sobre todo en las PYMES, los beneficios que le suponen a la empresa el contar con un plan de marketing. Los rápidos cambios que se producen en el mercado y la llegada de las nuevas tecnologías están obligando, en un principio, a realizarlo de forma más bien forzada; será con el transcurso del tiempo cuando nos demoscuenta de las múltiples ventajas que produce la planificación lógica y estructurada de las diferentes variables del marketing.

2. Utilidad del plan de marketing
Tan sólo habría que analizar las estrategias de las 50 primeras empresas de nuestro país, para comprender que el plan de marketing es uno de los principales activos en la obtención de los resultados. Pero además, aporta a la compañía queopera, bajo una óptica de marketing, una visión actual y de futuro que le servirá para marcar sus directrices con el mínimo error y las máximas garantías. A continuación indicamos las principales utilidades:
En todo momento operamos con la vista puesta sobre un mapa en el que se nos refleja la situación actual.
Es útil para el control de la gestión.
Vincula a los diferentes equipos...
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