Contrato de auspicio o esponsorizacion:

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U N I V E R S I D A D A L A S P E R U A N A S
Dirección Universitaria de Educación a Distancia
Escuela Profesional de Derecho y Ciencia Política
0703-07605 CONTRATOS MODERNOS

CONTRATO DE AUSPICIO O ESPONSORIZACION:
De sus orígenes latinos a
Su perfección como
Contrato Moderno

Por
Ernesto HERRERA LUCAR TERAMOTO

Tutora: Dra. Jessica HERMOSA CALERO

Lima, agosto 2011

ALAS OPORTUNIDADES
Que me dio la vida,
Para acercarme a la culminación
De esta noble carrera profesional.

INTRODUCCIÓN
La presente monografía tiene por objetivo desarrollar un trabajo de investigación bibliográfica descriptiva dentro del marco teórico desarrollado en el Curso de CONTRATOS MODERNOS desarrollado por la Dra. Jessica Hermoza Calero en sus tutorías presenciales y virtuales;con el fin de afianzar los conocimientos y aprendizajes formulados por el referido tutor.
No hay duda de que el auspicio, patrocinio publicitario o esponsorización es un fenómeno que actualmente ha asumido una importancia trascendental como una valiosa herramienta de financiamiento para múltiples actividades, así como un instrumento de comunicación empresarial para bastantes compañías.Durante el desarrollo de este trabajo se utilizara para este contrato la denominación esponsorización (sponsorship) como palabra sinónima de auspicio y patrocinio publicitario, debido a que es la denominación mayormente conocida y la que le ha proporcionado la fama.
El desarrollo del presente trabajo ha seguido ha tomado en cuanta el derecho comparado con una inminente influencia del derecho italianodonde desde el derecho romano se encuentran las primeras voces latinas que dieron lugar al concepto contrato de auspicio, el cual con la influencia anglosajona actualmente se la conoce mas como esponsorización que los mismos italianos han introducido a su vocabulario legal. Se parte por indicar las diferentes posiciones para definir el concept “Contrato de Auspicio”; para luego tratar de entenderel  Origen del fenómeno, incertidumbre terminológica y equivocidad en su significado, luego se continúa con el auspicio en la práctica de los contratos y se indican los sujetos que intervienen en el contrato de auspicio para finalmente describir y explicar  la esponsorización y figuras afines.
Se concluye esta investigación indicando algunas conclusiones y se adjunta la bibliografía consultadapara la elaboración de esta monografía.

CONTRATO DE AUSPICIO O ESPONSORIZACION

I. DEFINICIONES
Desde un punto de vista técnico-jurídico, GALGANO(1998) lo ha definido como "el contrato por el que un empresario, espónsor, con la finalidad de aumentar la notoriedad de sus signos distintivos, entrega una cantidad de dinero, o de bienes y servicios, al organizador de manifestacionesdeportivas o de iniciativas culturales, de espectáculos televisivos, etc., o de un personaje individual del deporte, del espectáculo (esponsorizado), para que éste publicite, en el modo previsto en el contrato, los productos o la actividad del empresario".
Para BRAVO MELGAR (2010) el contrato de auspicio o patrocinio publicitario es la modalidad contractual mediante el cual el patrocinado, a cambio deayuda económica para la realización de una actividad deportiva, cultural , artística o de otra índole se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.
Por su parte, FUSTI y TESTA (1985) la conciben como: “Un contrato en virtud del cual una parte (esponsorizado o sponsee), a cambio de una contraprestación en dinero, bienes o servicios, o mixta, se compromete a prestaciones de tipo activoo permisivo frente a la otra parte (esponsor) de modo que le permita explotar, mediante acoplamientos o vínculos, la propia notoriedad y la resonancia de la actividad y de los eventos que ella encabeza, a fin de incrementar entre el público el conocimiento del nombre o de las marcas del esponsor y de favorecer su imagen”.
Para la jurisprudencia italiana, los contratos de esponsorización son...
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