Contratos Mercantiles Publicitarios

9.Los contratos publicitarios

1. Introducción
1.1Concepto y regulación
Sujetos
Forma de los contratos.
Disposiciones generales
Procedimiento judicial
Derecho de control del desarrollo de la campaña publicitaria.

2.Clases
2.1Contrato de publicidad
2.2Contrato de difusión publicitaria
2.3Contrato de creación publicitaria
2.4Contrato de patrociniopublicitario

1. Introducción

1.1.Concepto y regulación

Lo primero a tener en cuenta, es que los empresarios se han servido siempre de la publicidad como medio de captación de clientela, exaltando la calidad de sus productos, difundiendo sus marcas, rótulos, nombre comercial, etc. y que esa actividad publicitaria se desarrolla modernamente a través de los másvariados medios de difusión, propios o ajenos, con el fin de procurar o acrecentar la contratación de bienes o servicios, y constituye una actividad comercial meramente privada y voluntaria que el empresario puede desarrollar o no a su libre arbitrio.

De ahí que pueda calificarse de publicidad privada o comercial claramente
diferenciada de la publicidadpública o de derecho, que consiste en la inscripción en
registros públicos y en la publicación en diarios oficiales o en la prensa privada de
determinados actos y situaciones concernientes a los empresarios para su difusión y la
producción de importantes efectos jurídicos.

Caracterizamos, como contratos, mediante los cuales empresas especializadas en laactividad publicitaria cooperan con el mejor desarrollo de otras empresas mercantiles.

Se rigen por la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.

Detallando más el objeto sobre el que desarrollaremos nuestro análisis, definimos la publicidad como toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada en el desarrollo de una actividad artesanal,social y industrial con el fin de promover su actividad y conseguir una mayor contratación de su producto o servicio.
Observamos también ciertos limites;
Se considera publicidad ilícita cualquiera que:
Atente contra la dignidad de la persona, especialmente a la infancia, juventud y la mujer.
Utilice la publicidad engañosa, considerada la que de cualquier manera induce a error a susdestinatarios, perjudicándolos a ellos o a los competidores. También es engañosa la que falsee el origen o procedencia geográfica, la composición, la calidad, la cantidad, la denominación, los resultados de pruebas o ensayos, la fecha de fabricación y caducidad, el peso y los premios recibidos.
La publicidad desleal, que es la que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descréditoo menos precio de una persona, empresa o producto. También la que induzca a confusión en los marcos u otros signos de competidores. La publicidad comparativa aparece cuando no se apoya en características demostrables.
La publicidad subliminal es la que mediante técnicas de producción de estímulos hacia los sentidos del público puede actuar sobre éste sin ser consciente de que lo estápersiguiendo.
La que infrinja la normativa publicitaria.
La publicidad de productos sanitarios, así como otros que generen riesgos para la salud, será regulada mediante normativa específica. Estas leyes específicas se resumen en los siguientes puntos:
Se prohíbe la publicidad de tabaco y bebidas con graduación alcohólica superior a 20º por medio de la televisión.
Queda prohibida lapublicidad de bebidas alcohólicas y tabaco en lugares que su venta no esté autorizada y esté prohibido su consumo.
Si el Gobierno lo decide podría extender la prohibición a bebidas alcohólicas con graduación inferior a 20º, hecho que todavía no ha hecho.
Las dos leyes fundamentales de esta normativa específica en la que se regulan exhaustivamente las condiciones y las prohibiciones son la Ley...