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Páginas: 56 (13829 palabras)
Publicado: 15 de noviembre de 2012
TEMA 10:LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
1.INTRODUCCIÓN: LEYES APLICABLES
El día 30 de Diciembre de 2010, entró en vigor la Ley de Competencia desleal [29/2009], que
modifica la Ley General de Publicidad, y por la que se remodela el régimen legal de la competencia
desleal y de la Publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios.
La nueva versión mantiene prácticamentelos mismos contenidos, pero altera el orden de algunos
puntos.
La Publicidad engañosa es una modalidad muy importante dentro de la Publicidad ilícita y
conlleva la mayoría de controversias de la Publicidad ilícita. Se regula en todos los ordenamientos
jurídicos publicitarios: el Estatuto de la Publicidad en su Art. 8, también en la LGP en su Art. 4
(matizado en el Art. 5), y en el CódigoPenal, catalogándolo como delito publicitario.
La Ley de Competencia desleal también regulará la Publicidad engañosa en sus Art. 5 y 7
(corresponden a los Art. 4 y 5 de la LGP). Estos artículos proceden de los principios recogidos en
las directivas comunitarias, como ya ocurría en la LGP: la Directiva sobre Publicidad engañosa de
2006 y la Directiva de prácticas comerciales desleales de 2006.Art. 5 :Se prohíbe la Publicidad engañosa con carácter general por acción. También se
consideraría incluida la Publicidad encubierta.
Art. 7 : Se prohíbe la Publicidad engañosa por omisión o silencio del anunciante.
La Ley de Competencia desleal tiene como intereses proteger a los consumidores y a los
competidores, y en segundo plano, al conjunto del mercado en general.
Encuanto a los consumidores, no solo hay que entenderlos como los receptores de los bienes y
servicios intercambiados, sino también los competidores, revendedores, industriales, etc. Por lo
que deberíamos utilizar la terminología de “destinatarios”, como todos aquellos sujetos que se
puedan ver afectados por la Publicidad.
Solo si el sujeto no es inducido a error podrá cumplir su papel en elfuncionamiento del mercado,
el de tomar una decisión sobre una transacción económica según la oferta. Por ello la Publicidad
engañosa debe estar prohibida.
En cuanto a los competidores, todos buscan ampliar su oferta, y desde el punto de vista del
“competidor honesto”, no buscará la información falsa.
Como conclusión, esta prohibición garantiza que los elementos del mercado cumplancorrectamente su función: idea recogida en preámbulo II de la Ley de Competencia desleal.
ANÁLISIS DEL RÉGIMEN VIGENTE:
En la Ley de Competencia desleal se incluye un Art. 5 dedicado a los actos de engaño (se
correspondería con el Art. 3 de la LGP, con ciertas modificaciones).
Contiene una cláusula general por la que se prohíbe no solo la Publicidad engañosa, sino
cualquier acto de engaño:
“Seconsidera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o
información que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a
error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico (…)”
Hay ciertas manifestaciones publicitarias que se consideran fuera de la prohibición del Art. 5:
Juicio estimativopublicitario:esta modalidad se caracteriza por no ser comprobable de forma objetiva. Expresa gustos o preferencias hacia un bien o servicio. Ejemplo: Testimonio de unafigura conocida “Para mi, el mejor … que existe”.
Incitación publicitaria:carece de contenido informativo. Son mensajes, expresiones que tampoco se puede comprobar su veracidad. Ejemplo: ¡Ven ya!
Exageración publicitaria.- muestra unnúcleo de realidad que aparece exagerado, alterado, y debe ser tomado como tal por el público para que no pueda inducir a error.
Excepto estas modalidades, todo tipo de actividades de Publicidad son susceptibles de ser
Publicidad engañosa (publicidad escrita, oral, la utilización de determinados sonidos, elementos
gráficos, fotografías, envoltorios…). Será también irrelevante el medio o soporte...
1.INTRODUCCIÓN: LEYES APLICABLES
El día 30 de Diciembre de 2010, entró en vigor la Ley de Competencia desleal [29/2009], que
modifica la Ley General de Publicidad, y por la que se remodela el régimen legal de la competencia
desleal y de la Publicidad para la mejora de la protección de los consumidores y usuarios.
La nueva versión mantiene prácticamentelos mismos contenidos, pero altera el orden de algunos
puntos.
La Publicidad engañosa es una modalidad muy importante dentro de la Publicidad ilícita y
conlleva la mayoría de controversias de la Publicidad ilícita. Se regula en todos los ordenamientos
jurídicos publicitarios: el Estatuto de la Publicidad en su Art. 8, también en la LGP en su Art. 4
(matizado en el Art. 5), y en el CódigoPenal, catalogándolo como delito publicitario.
La Ley de Competencia desleal también regulará la Publicidad engañosa en sus Art. 5 y 7
(corresponden a los Art. 4 y 5 de la LGP). Estos artículos proceden de los principios recogidos en
las directivas comunitarias, como ya ocurría en la LGP: la Directiva sobre Publicidad engañosa de
2006 y la Directiva de prácticas comerciales desleales de 2006.Art. 5 :Se prohíbe la Publicidad engañosa con carácter general por acción. También se
consideraría incluida la Publicidad encubierta.
Art. 7 : Se prohíbe la Publicidad engañosa por omisión o silencio del anunciante.
La Ley de Competencia desleal tiene como intereses proteger a los consumidores y a los
competidores, y en segundo plano, al conjunto del mercado en general.
Encuanto a los consumidores, no solo hay que entenderlos como los receptores de los bienes y
servicios intercambiados, sino también los competidores, revendedores, industriales, etc. Por lo
que deberíamos utilizar la terminología de “destinatarios”, como todos aquellos sujetos que se
puedan ver afectados por la Publicidad.
Solo si el sujeto no es inducido a error podrá cumplir su papel en elfuncionamiento del mercado,
el de tomar una decisión sobre una transacción económica según la oferta. Por ello la Publicidad
engañosa debe estar prohibida.
En cuanto a los competidores, todos buscan ampliar su oferta, y desde el punto de vista del
“competidor honesto”, no buscará la información falsa.
Como conclusión, esta prohibición garantiza que los elementos del mercado cumplancorrectamente su función: idea recogida en preámbulo II de la Ley de Competencia desleal.
ANÁLISIS DEL RÉGIMEN VIGENTE:
En la Ley de Competencia desleal se incluye un Art. 5 dedicado a los actos de engaño (se
correspondería con el Art. 3 de la LGP, con ciertas modificaciones).
Contiene una cláusula general por la que se prohíbe no solo la Publicidad engañosa, sino
cualquier acto de engaño:
“Seconsidera desleal por engañosa cualquier conducta que contenga información falsa o
información que, aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a
error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico (…)”
Hay ciertas manifestaciones publicitarias que se consideran fuera de la prohibición del Art. 5:
Juicio estimativopublicitario:esta modalidad se caracteriza por no ser comprobable de forma objetiva. Expresa gustos o preferencias hacia un bien o servicio. Ejemplo: Testimonio de unafigura conocida “Para mi, el mejor … que existe”.
Incitación publicitaria:carece de contenido informativo. Son mensajes, expresiones que tampoco se puede comprobar su veracidad. Ejemplo: ¡Ven ya!
Exageración publicitaria.- muestra unnúcleo de realidad que aparece exagerado, alterado, y debe ser tomado como tal por el público para que no pueda inducir a error.
Excepto estas modalidades, todo tipo de actividades de Publicidad son susceptibles de ser
Publicidad engañosa (publicidad escrita, oral, la utilización de determinados sonidos, elementos
gráficos, fotografías, envoltorios…). Será también irrelevante el medio o soporte...
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