Converse

Mezcla de Mercado

1. Producto Seleccionado
Zapatillas Converse
Zapatillas deportivas unisex desarrolladas con materiales actuales que le otorgan un look moderno y confortable.
2. Fabricante o Distribuidor del Producto
Marquis Mills Converse, fundó la Converse Rubber Shoe Company (Compañía de zapatillas de caucho)
3. Marco Referencial de la Organización
Misión
Fabricar el mejor calzadofino para dama y hombre mediante la innovación de los diseños , la calidad de nuestros productos , la utilización de los recursos y la mejor mano e obra calificada teniendo siempre presente la satisfacción de nuestros clientes y el mercado general , valorizando la empresa a través del desarrollo integral de nuestra gente en armonía con la sociedad y el medio ambiente , para garantizar uncrecimiento continuo y rentable
Visión
Interesados en ser a largo plazo una de las compañías mas importantes a nivel mundial sin dejar de vender el mejor calzado por mayor y al de tal.
Reseña Histórica
El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, en 1908. Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, perofue una década después cuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de laépoca que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estado Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la línea seríaconocida como Chuck Taylor All Star Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría all star. Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales eintrodujeron el vinil y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y MagicJohnson-. Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición de Nike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Actualmente existen diversos tallajes y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $3500 millones que Nike le ofreció.
La marca trasladó sus operaciones de fabricación a algunas fábricas en elcontinente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales ya no se vuelven a producir.
4. Características y/o atributos del producto
* Variedad del modelo de zapatillas:
* Corte Alto
* Corte Bajo
* Slim
* Variedad de colores y diseños
* Modelos exclusivos que sefabrican en un determinado tiempo sin nuevas apariciones en el mercado
* Zapatillas cómodas para cualquier estilo (deportes, moda casual etc.)
5. Nicho o Target al cual esta dirigido el producto
Apunta a un público de adolescentes y jóvenes de ambos sexos, aproximadamente entre 13 y 28 años, con un estilo de vida libre, que rompe esquemas, que no se conforma con lo tradicional y que hace...