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ASIGNATURA: CREATIVIDAD Y PUBLICIDAD EMPRESARIAL



Cuestionario

1.-¿Qué es lo que interesa al Administrador, respecto del empleo o utilización de los conceptos, herramientas, técnicas y estrategias publicitarias? ¿Cuánto se conoce la Legislación referida a la publicidad? ¿Se conoce el Código de Ética de la publicidad?

Al administrador lo que le interesa es:

- Posicionar la marcaen la mente del consumidor

- Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

- Mantener o incrementar el consumo del producto

- Satisfacer las necesidades de su público objetivo

- Crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio). 

-Fidelizar a los clientes

- Persuadir, motivar o inducir la compra de sus productos



Regulación de la publicidad
Últimamente ha aumentado el esfuerzo real por proteger el interés público regulando el contenido y el alcance de la publicidad. Algunos ejemplos son la actual prohibición de la publicidad del tabaco (salvo excepciones como presentaciones dentro del sector, etc.), y la prohibicióntotal de la publicidad a los niños menores de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa regulación continúa con efecto para las difusiones que se originan dentro del país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, que dictaminó que Suecia está obligada a aceptar lo que aparezca en la programación de países vecinos o vía satélite. En Perú, se aprobóuna ley que impide realizar publicidad de cigarrillos en medios masivos sino únicamente en el punto de venta.

Críticas a los medios
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A medida que los esfuerzos de publicidad y de comercialización de productos se han hecho máspresentes en nuestra cultura, la industria ha sufrido la crítica de grupos tales como Adbusters por fomentar el consumismo usando técnicas propias de la propaganda. La industria es acusada de ser uno de los motores que activan el sistema de producción en masa que promueve el consumismo. Se ha criticado que algunas campañas publicitarias también han promovido sexismo, racismo,y discriminación inadvertidamente o incluso intencionadamente. Tales críticas han planteado preguntas sobre si este medio es el que crea estas actitudes o si simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales. Los grupos de interés público, tales como New Etchic ylibrepensadores están sugiriendo cada vez más que el acceso al espacio mental ocupado por los publicistas sea gravado. Actualmente el espacio está siendoaprovechado libremente por los publicistas sin pagar una remuneración al público sobre el que se está imponiendo. Esta clase de impuesto sería un impuesto que actuaría para reducir lo que ahora se ve cada vez más como desperdicio público. Los esfuerzos a tal efecto están cogiendo ímpetu, con los estados de Arkansas y Maine que están estudiando poner tales impuestos en ejecución. Florida decretóeste impuesto en 1987 pero fue forzada a derogarlo al cabo de seis meses, como resultado de un esfuerzo concertado por los intereses comerciales nacionales, que indicaron que causaban una pérdida de 98 millones de dólares únicamente a la industria de la difusión.



En Europa y en otros lugares, se produce una discusión vigorosa sobre cuánta publicidad infantil debe ser regulada. Esta...