Corona beer

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  • Publicado : 4 de febrero de 2011
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“Corona Beer: From a Local Mexican Player to a global brand”
Análisis del Problema o Análisis del Caso:
Empresa:

• Se fundó en 1922 y actualmente es el líder productor, distribuidor ypublicitario de cerveza en México.
• Actualmente tienen 13 marcas, la más importante es Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo y Modelo Especial, la segunda.
• Estánpresentes en más de 160 países y son la segunda compañía con más presencia en el mundo y con una participación en el mercado nacional de 57%.
• Han creado estrategias con ABI, SABMiller, CCU, LionNathan, Carlsberg, Molson Coors, y con Fosters, así como con Nestlé Waters.
• Actualmente son los importadores exclusivos de las cervezas Budweiser, Bud Light, O'Doul's, Carlsberg y Tsingtao.• Principal competidor Cuauhtemoc Moctezuma – FEMSA
Información grupo Modelo primer cuatrimestre del 2010: Sus ventas netas se incrementaron en un 3.6% alcanzando un total de $ 17 572 millones depesos. Las ventas mostraron un incremento del 3.4% a pesar del incremento en el precio de sus productos, esta alza se debió principalmente a la inflación esperada e incremento de impuestos.Productos de Grupo Modelo: Budweiser, Estrella, Corona Barrilito, Corona, León, Modelo Especial, Modelo Light, Montejo, Negra Modelo, Pacífico, Victoria, Tropical Light Aparte de cerveza tiene la licenciade las siguientes marcas: Santa Maria, Pellegrino, Nestle pureza Vital, Perrier.

Productos competencia Cuauhtemoc Moctezuma – FEMSA: Bohemia, Carta Blanca, Coors Light, Dos Equis XX, indio, NocheBuena, Sol, Sol Cero, Sol Limón y Sal, Superior, Tecate, Tecate Light

Fortalezas:
• Fuerte Posicionamiento en el Mercado (líder de exportación de cerveza a EU y numero 1 en México)
[pic]• Crecimiento del Mercado: De acuerdo a un pronostico hecho por Euromonitor en enero del 2010 se proyecta un crecimiento en el mercado de cerveza: en 2010
[pic]

• Fuerte portafolio de...
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