CoRT

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Cuaderno 1. Segunda parte
El método CoRT

El propósito de esta actividad es que ejercite la aplicación del método CoRT en la solución de un problema mercadológico.

Instrucciones: Leadetenidamente la siguiente situación y realice las actividades que se solicitan.

La empresa mexicana Cosmo Cosmetics, S.A., se creó hace dos años, a partir de la fusión de tres empresas familiares. Pese asu poco tiempo en el mercado, ha obtenido gran reconocimiento del público. Los productos que elabora esta compañía son jabones, cremas y champús, con bajos precios.

Hoy en día la empresa hareportado un retroceso considerable en la venta del champú. Esto es debido a la introducción de varios de estos productos, con precios todavía menores, desde Centroamérica.

Para recuperar el mercadonacional, la empresa ha decidido lanzar un nuevo champú, elaborado con elementos naturales que, según ella, no poseen un gran índice de químicos sintéticos dañinos para la piel ni el cabello.Instrucciones: De acuerdo con lo anterior, seleccione una de las siguientes propuestas y aplique el Método CoRT:

a) Desarrollar un plan de innovación para este producto
b) Definir una estrategia depromoción y publicidad.

Nota: El formato que a continuación se propone no es limitativo. Por lo tanto, se sugiere generar el mayor número de ideas posibles insertando tantos renglones como seannecesarios.


PNI (Positivo, Negativo e Interrogante-Interesante)1

Positivo
Negativo
Interrogante/Interesante
Empresa Nacional y Familiar
Competencia tiene mejores precios
Convendria talvezmantener 2 tipod de productos en el mercado?
Precios Bajos
Los productos de la competencia son más atractivos no necesariamente por la calidad si no por el precio.
La publicidad de el nuevo productoseria indispensable para convercer al consumidor, podrian cubrir los costos a pesar de la caida de ventas?
Nuevo Producto más Natural
Talvez por este motivo al consumidor no le importe mucho el origen...