Cosmética

Páginas: 7 (1593 palabras) Publicado: 16 de enero de 2012
EL MERCADO DE LA COSMÉTICA SELECTIVA EN ESPAÑA

A. Como se observa en la TABLA 1 hay un claro líder del mercado por categorías de productos: las Fragancias con un 59,39% del mercado en el año 2003. Por el contrario (y sin tener en cuenta “otros productos”), el mercado de Cosmética Masculina sólo tiene un 1,54% del mercado en este sector.

Ir a TABLA 1: peso calculado de los distintossegmentos de mercado (Cuota de Mercado) y gráfico de tarta.

B. La evolución de los diferentes segmentos analizados en el mercado, desde 1994 hasta 2003, podemos calificarla como positiva y creciente puesto que todas las categorías han ido aumentando su peso en el mercado, destacando por encima del resto el sector Fragancias (59,39%).

El sector más dinámico es, sin duda, el sector fragancias.También destaca una rápida evolución en el sector de Cosmética Masculina, ya que pasa de tener unas ventas de 6,8 millones de euros en 2001 a obtener en 2002 11,7 millones de euros. Esto muestra un gran crecimiento. Los demás segmentos han ido creciendo de manera habitual, aumentando sus ventas un poco más cada año.

Ir a TABLA 1: peso calculado de los distintos segmentos de mercado (Cuota deMercado) y gráfico de tarta.

C. Para ver los cálculos de la evolución de las diferentes marcas, que forman los segmentos de la cosmética, entre 1994 y 2003, debemos observar la TABLA 2, TABLA 3, TABLA 4, TABLA 5 y TABLA 6. Allí encontraremos la casilla “Evolución”, donde destacan por su crecimiento las siguientes marcas:

TABLA 2: En primer lugar Lancôme (58,69), seguido de Clinique(44,64) y Chanel (42,36).

TABLA 3: Clarins (23), Lancôme (22,44) y Clinique (19,10) en el mercado de Tratamiento de la Piel.

TABLA 4: En el sector maquillaje destacan, en orden, Lancôme, Lauder y Clinique con un 13’84, 11’22 y 10’80 respectivamente.

TABLA 5: En cuanto a la Cosmética Masculina, en el periodo 2002-2003, Biotherm (2,16), Lancôme (1,55) y Aramis (0,27).TABLA 6: Y por último, el sector líder en el mercado, Fragancias, destacan: Armani (33,97), Boos (30,36) y Chanel (30.06).

Como muestran esto datos Lancôme y Clinique reinan en los distintos segmentos, exceptuando el sector masculino donde Clinique brilla por su ausencia; y el sector Fragancias donde Lancôme ocupa la cuarta posición y Clinique no aparece entre los 15 primeros puestosdebido a, seguramente, que no actúa en ese sector.

D. En cada tabla del archivo adjunto (Excel) podemos encontrar la cuota de mercado de las marcas que componen los diferentes sectores.

TABLA 2: Lancôme es la marca que más cuota de mercado ha alcanzado en el 2003, posicionándose en primer lugar con unas ventas de 58,69 millones de euros (19,09% del mercado). Podemos observar que, durantelos años, siempre se ha mantenido en el primer puesto.

Otras marcas como Cacharel o Loewe han ido perdiendo en ventas durante los años. Calvin Klein ha tenido dificultades para mantener su actividad y Lancaster ha sido muy irregular. Sin embargo en el año 2003, la marca que menos cuota de mercado ha obtenido es R. Lauren.

TABLA 3: Lancôme repite como marca líder con un 14,20% delmercado (22,4 millones de euros), y Orlane se queda en última posición con un 2,35% del sector. Al contrario que Lancôme, otras marcas han sufrido pequeños baches en las ventas, como Lancaster que sube y baja cada año o Juvena que baja sus ventas en 2003 perdiendo 790.000 euros.

TABLA 4: Como podemos observar en las tablas, Lancôme destaca en el mercado femenino con el 19,09% del mercado.En el mercado de maquillaje por marcas se posiciona en primer lugar con el mayor número de ventas netas en millones de euros: 13,84.

En último lugar encontramos, sorprendentemente, a Biotherm (con una facturación del 0,57) ya que es una marca que suele estar entre las 7 primeras de la lista.

El mercado de maquillaje por marcas es el más inestable ya que muchas de ellas han...
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