Creaciòn de un producto

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INTRODUCCIÓN 6
Capítulo No. 1: ASPECTOS GENERALES DEL PROYECTO 7
1.1. Antecedentes del problema 7
1.2. Situación actual del problema 7
1.3. Supuestos Generales 7
1.4. Objetivo General 7
1.5. Objetivos Específicos 8
1.6. Delimitación, Alcance o Cobertura 8
1.7. Restricciones y/o Limitaciones 8
1.8. Justificación del Proyecto. 9
1.8.1 Importancia 9
1.8.2 Aportes 9Capítulo No. 2: ASPECTOS METODOLÓGICOS 9
2.1 Planteamiento del problema 9
2.2 Formulación de Supuestos 9
2.3. Definición Operacional de las variables y conceptos. 10
2.4. Instrumentación 10
2.4.1 Encuestas 10
2.5. Tipo de Investigación 12
2.5.1. Definición 12
2.5.2. Justificación 12
CAPITULO 3. RESULTADO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO 13
3.1 Análisis de losresultados 13
3.1.1 Análisis de Resultados de las Encuestas 13
Capítulo No. 4: GUIA PARA UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL INTEGRAL- 22
BRIEF PUBLICITARIO 22
4.1 Introducción 22
4.2 Empresa 22
4.3 Su Historia 22
4.4 El Producto 23
4.5 Características del Producto 23
4.5.1 Marca 23
4.5.2 Método de Fabricación 23
4.5.3 Tiempo de Vida 23
4.5.4 Contenido Químico ONutricional 24
4.5.5 Registro Sanitario 25
4.5.6 Presentación 26
4.5.7 Precios 27
4.6 Perfil de los clientes, ingresos y las edades del tipo de consumidor 27
4.7 Estrategia De Posicionamiento 27
4.8 La Competencia 27
4.9 Estrategia de Producto 28
4.10 Estrategia de Precio 28
4.11 Canales de Distribución 28
4.12 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 29
4.13 Servicio de PostVenta 29
CAMPAÑA PROMOCIONAL 30
4.14 Introducción a la Campaña 30
4.15 Objetivos Publicitarios 30
4.16 Distribución del Presupuesto 31
4.17 Estrategia Promocional 31
4.18 Plataforma Creativa 32
4.18.1 Elementos de la Plataforma Creativa 32
4.19 Elección de Medios 32
4.20 Plan de Medios 33
4.20.1 Tácticas de Ejecución 33
4.21 Otros consideraciones dentro del MarketingPlan 39
1. Investigación de Mercado 39
2. Plan de Apoyo a los Supermercados 39
3. Promoción de Ventas 39
4. Confección y Adaptación de Material Publicitario 39
5. Gastos de Lanzamiento 39
6. Sampling 40
7. Pagina Web 41
4.22 Diseños 42
1. Etiquetas 42
2. Impreso para Prensa y Revistas, Afiches y Volantes 42
3. Vallas 43
Capítulo No. 5: CONCLUSIONES YRECOMENDACIONES 47
5.1. Conclusiones 47
5.2. Recomendaciones 49
BIBLIOGRAFÍA 50

INTRODUCCIÓN

El lanzamiento de un producto involucra algunos aspectos muy importantes que no pueden dejarse pasar por alto. La investigación de mercado nos da una clara idea de cual es el escenario donde deseamos realizar la introducción de un producto, así como también las preferencias de los consumidores ylos posibles competidores. Por medio de una encuesta realizada en el corregimiento de Betania, pretendemos conocer las preferencias de la población y simular todo el proceso para la presentación de los informes con los resultados de la mismas y por otro lado, realizar el ejercicio promocional y publicitario con los detalles principales como la presentación del producto con su etiqueta completa,vallas y afiches publicitarios. Además se incluirá en el proyecto el presupuesto publicitario que comprende aspectos como las tarifas por cuña televisiva y de radio y las promociones del lanzamiento.
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines la investigación de mercadoesta concentrada para arrojar información sobre la aceptación de un producto propuesto por el grupo el cual llamamos Batido de Fresa y cuya marca es Bati-Fruta.
Cualquier gerente de una empresa debe conocer aspectos relevantes al lanzamiento de un nuevo producto para lograr con éxito las metas propuestas. Si se desconoce de los aspectos relevantes se puede llevar a tomara decisiones equivocados...
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