Creación de una empresa de marketing

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UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA Facultad de Educación, Ciencias de la Comunicación y Humanidades
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PROYECTO DE INVERSIÓN AGENCIA DE PUBLICIDAD “AVANTI” Presentado por:
Bach. EDWIN ALEXANDER REQUEJO REYES
Para optar el Título Profesional de:

LICENCIADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL
Tacna – Perú 2008

INTRODUCCIÓN

La ciudad fronteriza de Tacnaes una localidad dedicada al comercio, la producción agroindustrial y demás ámbitos empresariales, los cuales han venido mostrando un incremento en sus cifras durante los últimos años, estos datos son corroborados por la Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (SUNAT), cuyos registros muestran un total de 1126 empresas constituidas en la ciudad.

Si bien es cierto el crecimientode este mercado empresarial origina desarrollo, del mismo modo genera competitividad entre quienes lo integran, puesto que se querrá sobresalir entre la enorme cantidad de productos y servicios existentes para vender más. Ante esta situación, una de las alternativas más efectivas para el anunciante es la publicidad, la cual permite dar a conocer y promocionar los productos.

La publicidad comomedio de difusión se remonta a épocas antiguas, y es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Sin embargo, en Tacna no se desarrolla ni se explota por todos los medios convencionales, sumándole a ello que su requerimiento es poco atendido por profesionales en el campo publicitario. Es por eso que el presente proyecto tienecomo finalidad crear una agencia de publicidad que reúna las características indispensables y los recursos adecuados para ofrecer un servicio integral que mejore la actividad y satisfaga la demanda de los anunciantes tacneños.

CAPÍTULO I:

RESUMEN DEL PROYECTO

Nombre del Proyecto AGENCIA DE PUBLICIDAD “AVANTI” E. I. R. L.

Ubicación

Departamento: Tacna Provincia: Tacna Distrito: TacnaObjetivos

Establecer una agencia de publicidad para captar la actual demanda insatisfecha en Tacna. Otorgar un servicio publicitario integral, profesional y creativo. Aplicar técnicas publicitarias que resultan novedosas para el mercado local. Concepción del problema u oportunidad de negocio

El indudable crecimiento de un mercado competitivo y la necesidad de las empresas por mantenerse yliderarlo, conllevan a la búsqueda de herramientas de comunicación para un óptimo desarrollo comercial. La publicidad es una de estas y su uso adecuado a través de los canales de comunicación otorga grandes ventajas para quien recurre a ella.

Si bien es cierto la actividad publicitaria en Tacna es muy requerida, su actual desarrollo no sigue lineamiento u objetivo alguno que exige este campoprofesional. Ante ello nace el firme propósito de otorgar un servicio idóneo, que satisfaga la

creciente demanda de los anunciantes existentes en la localidad, quienes buscan dirigirse a un público objetivo para impulsar sus ventas.

El abaratamiento de precios y baja calidad de los trabajos publicitarios que, hoy por hoy, se mantiene en el mercado de Tacna motiva más aún la creación de unaagencia de publicidad que genere trabajos profesionales; de tal forma que se pueda aminorar paulatinamente las producciones empíricas de este rubro. Estrategia

La agencia de publicidad Avanti ingresará y se establecerá en el mercado local con una estrategia de diferenciación, generando un servicio publicitario integral, de calidad, profesional, novedoso y con alta dosis de creatividad.Inversiones

- Inversión Tangible: S/. 14,201 - Inversión Intangible: S/. 1,030 - Capital de Trabajo: S/. 6,027 - Gastos generales 10%: S/. 2,126 - Inversión Total: S/ 23,384

Financiamiento

Préstamo de entidad bancaria: S/. 10,000 Aporte Propio: S/. 13,384

Evaluación

Indicadores Económicos: - Valor Actual Neto VAN Económico: S/. 39,555.62 - Tasa Interna de Retorno TIR Económico: 56% -...
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