Creación de una marca

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T EMA 7.
LA CREACIÓN DE UNA MARCA

7.1 LA MARCA
Identidad reto  para  el   diseñador. Abarca  cualquier  experiencia  del   consumidor:  EXPERIENCIA  DE  LA   MARCA

7.2 LA IMPORTANCIA DECREAR UNA MARCA
La  marca  vende Crea  una  imagen  distintiva  en  la  mente.

La  experiencia  comienza  en  el  sí  de  los   valores  nucleares  y  las  promesas  de  la  marca   simbolizados por  un  distintivo  visual  único.
El  embalaje  y  entorno  de  tiendas  ayudan  a   vender  la  promesa. La  publicidad  refuerza  el  mensaje. Éxito  o  fracaso  dependerá  de  la  experiencia  real  del  consumidor.

7.2 LA IMPORTANCIA DE CREAR UNA MARCA
BRAND  FRAGMENTS  TEST
Demuestra  la  efectividad  de  una  marca

7.3 LA MARCA AÑADE VALOR AL NEGOCIO
Las  marcas  de  éxito  se sirven  del  diseño  para   conseguir  objetivos:
Identificar  y  distinguir  de  los  competidores   reconocimiento  de  clientes. Dar  sentido  a  una  empresa.  Transmitir  valores   nucleares de  una  forma  fácil  de  recordar. Materializar  compañía  en  la  mente  de  los  clientes. Crear  fidelidad  hacia  el  producto  a  través  de   experiencia  positivas. Transmitir  durabilidad y  confianza.  Presencia  en  el   mercado  /  tradición.

7.4 TIPOS DE MARCAS
1.  MARCAS  MONOLÍTICAS
Presencia  dominante

Incorporadas  en  la  mente  de  los   clientes.
Productos  y servicios  comercializados   bajo  la  marca. Al  nombre  se  le  añade  un  descriptivo   del  producto

EJ:  

Chicken Noodle Soup

7.4 TIPOS DE MARCAS
2.  MARCAS  SUBSIDIARIAS
Marca  matriz con  una  marca   derivada. Cada  marca  es  igualmente   importante Deben  trabajar  en  tandem para  crear   experiencia  positiva

EJ:  BMV  

7.4 TIPOS DE MARCAS
3.  MARCAS  RESPALDADASTienen  su  propio  poder  en  el   mercado. Pero  se  benefician  de  estar     asociadas  a  su  marca  matriz. EJ:  Mac  /  Ipod APPLE

7.4 TIPOS DE MARCAS
4.  MARCAS  PLURALISTAS
Grandes...
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