Creacion de una empresa para la explotación de un karting

UNIVERSIDAD PONTIFICIA COMILLAS
ESCUELA TÉCNICA SUPERIOR DE INGENIERÍA (ICAI)
INGENIERO EN ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL

PROYECTO FIN DE CARRERA

IMPLANTACIÓN DE UNA EMPRESA DE KARTING: VIABILIDAD YEXPLOTACIÓN

JOSÉ MANUEL VILAR GUERRERO
MADRID, Junio de 2005

INDICE
Capítulo Página

1. -OBJETIVOS DEL PROYECTO……………………………………..………..3 1.1.-Finalidad.........................................................................................................4 1.2. -Propósito del plan y resumen ejecutivo……………………………………..4 1.3. -Localización…………………………………………………………………9 1.4.-Dimensión………………………………………………………………….10 2. -ESTUDIO DE MERCADO………………………………………...………….11 2.1. -Análisis de la demanda y evolución del mercado.........................................12 2.2. -Análisis de mercado………………………………………………………..12 2.2.1.-Cifras de población.............................................................................18 2.2.2. -Renta dedicada al ocio………………………………………………20 2.2.3. -El mercado español delkarting..........................................................21 2.3. -Análisis de la demanda……………………………………………………..41 2.4. -Análisis de la competencia………………………………………………....42 2.4.1. -Análisis externo:Competencia………….………………..................42 2.4.2. -Análisis interno…..………………………………………….............44 2.5. -Análisis de la empresa.……………………………………………………..52 2.5.1. -Organigrama directivo………………….…………………………...54 2.6. -Estrategiasde desarrollo y marketing……………………………………....56 2.6.1 -Promoción y publicidad…………………………………………….....60 2.7. -Claves del éxito del negocio………………………………………………...65 2.7.1. -AnálisisD.A.F.O...................................................................................65 2.7.2. -Proceso de evolución del producto………………………………..…..67 2.7.3. –Estudios de los requerimientos principales………………………..….682.8.-Estudio de localización………………………………………………………69 2.8.1. -Factores de producción…………………………………….………….69 2.8.2. -Localización de las materias primas……………………………..……69...
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