Creatividad efectiva.


CURSO: FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
CICLO: III
PROFESOR: JOSÉ PEÑALOZA SALINAS


TRABAJO MENSUAL DE FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
RESUMEN Nº 1
III CICLO – 2013 – I


Fernando A. Roig
Publicidad Efectiva
02L0044061


Nicole Novoa Torres

Aula 104




CREATIVIDAD EFECTIVA
La elección de este capítulo se debe a que a mi parecer la mejor herramientapara llegar a la susceptibilidad de las personas y así poder persuadirlas y transformar sus actitudes es la creatividad, pero aun así, el término ‘’creatividad’’ queda inconcluso e incompleto si es que no se le acompaña de la palabra ‘’efectividad’’, es decir, en este capítulo se habla de la creatividad efectiva.
No podríamos abordar este tema sin conocer la definición de la palabra efectividad,vamos por partes, pues para entender su significado se debe tener saberes previos sobre el significado de eficacia, lo que significa alcanzar los resultados deseados sin importar los medios que se utilicen; por otro lado también se debe saber que la eficiencia también busca llegar a los resultados pero la diferencia es que esta se centra en utilizar la menor cantidad de recursos posibles y es asícomo llegamos al concepto de efectividad, aquello que es efectivo refiere a lograr el máximo resultado, con los menores costos y sosteniéndolos a lo largo del tiempo, entendiendo este concepto nos vamos dando cuenta la creatividad efectiva no es tan fácil como suena.
La creatividad en un spot o panel publicitario es aquello que hace que éste se vuelva parte de la vida de las personas y a muchosde nosotros nos ha sucedido cuando oímos melodías contagiosas, o nos impactan algunas imágenes o posiblemente algún mensaje o frase que se nos queda grabado y pasamos a utilizarlo en la vida diaria, según Marcal Moliné un anuncio eficaz es aquel que trata a la espectador o al lector como una ser inteligente, pues se ha comprobado que los mecanismos que utilizamos para pensar son los mismos que losde la atención, la percepción, la emoción y la memoria; es decir, un anuncio que nos haga pensar será fácilmente recordado por todos nosotros.
Por otro lado, no se puede hablar de efectividad sin persuasión, es aquí donde ya nos inclinamos un poco al campo de los resultados de la publicidad que se haya realizado, la publicidad con creatividad efectiva es aquella que debe afectar al comportamientodel consumidor, la objetividad de la marca, las ventas y en caso se pueda determinar, del beneficio producido.
Existe un importante festival de la creatividad, este es el Festival Internacional de Cannes donde se evalúan estrictamente la estrategia un 25%, la idea 25 % y los resultados un 50%, este tipo de premiaciones se realizan con el fin de que no se desvíe el espíritu y razón de ser de lacreatividad que es: estar al servicio de la construcción de la marca.
Aquí apreciamos un atrevido panel de la marca de ropa italiana United Colors of Benetton que fue presentado en dicho festival, las palabras sobran, pero no hay duda que este panel es impactante ante quien lo vea y será recordado de aquí en mucho tiempo.
Ahora conocemos que es la creatividad efectiva en concepto pero se debesaber cómo hacerla, pues bien, es un proceso no muy extenso pero a la vez no es tan sencillo de comprender, es por eso que se dan las fallas en las estrategias publicitarias.
Para comenzar se tiene que saber qué es lo que vamos a comunicar, específicamente qué es, es una información crucial que lleva el nombre de Propuesta Única de Comunicación, propuesta que define el contenido del mensaje quepara cumplir los requisitos debe ser claro y simple pues es aquí donde se debe emplear la creatividad para darle un rumbo acertado a la estrategia, se deben detectar oportunidades que la competencia no ha visto aún. Este primer paso es el más importante pues define el éxito o fracaso de la acción de comunicación, sin una propuesta clara los creativos no estarían correctamente en caminados y no...