creatividad

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¿! Creatividad
Publicitaria i
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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo

Victoria Tur

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UNIDAD IV
Técnicas creativas
UNIDAD III
Proceso creativo
UNIDAD II
¿!
Persona creativa

UNIDAD I
De la creatividad
A la creatividad publicitaria

Victoria Tur

¿!

UNIDAD IV
Técnicas creativas
UNIDAD III
Proceso creativo
UNIDAD II¿!
Persona creativa

UNIDAD I
De la creatividad
A la creatividad publicitaria

Victoria Tur

¿!

TEMA
TEMA
TEMA
TEMA
TEMA

1: Creatividad: Concepto y enfoques de estudio
2: La creatividad como resolución de problemas
3: Definición de creatividad publicitaria y concepto de anuncio creativo
4: Estructura y funciones de la actividad profesional creativa
5: Introducción a laestrategia creativa:

la determinación del contenido del mensaje.
TEMA 6: La dirección de arte

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UNIDAD I
De la creatividad
A la creatividad publicitaria
Victoria Tur

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
ESQUEMA

I.3.1 DEFINIENDO EL TÉRMINO:

I.3.1.a. Reflexiones
I.3.1.b. Una definición de CP
I.3.1.c. La investigación en CPI.3.2 EL ANUNCIO CREATIVO
¿!

I.3.2.a. Características
I.3.2.B. Guía de análisis
Victoria Tur

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
LECTURAS RECOMENDADAS

•

HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, Caridad (1999): Manual de Creatividad
Publicitaria. Madrid: Síntesis.
Observaciones: Lo consideramos Manual de la asignatura,
íntegramente. Para este temapp.21-69.
Localización: EC 659.12/HER/Man

•

RICARTE, J.Mª (1998): Creatividad y Comunicación Persuasiva.
Universitat Autònoma de Barcelona.
Observaciones: Lo consideramos Manual de la asignatura.
¿!
Para este tema Capítulo 1
Localización: BG y EC 659/RIC/CRE

Victoria Tur

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
3.1 DEFINICIÓN DEL TÉRMINO♦PUBLICIDAD O PUBLIARTE
♦La creatividad es condición de eficacia
♦Los tests publicitarios no dan cuenta del
fenómeno creativo en publicidad.
¿!

Victoria Tur

Una idea creativa tienen
más capacidad de
influir en el receptor que
una idea plana

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
3.1 DEFINICIÓN DEL TÉRMINO

♦PUBLICIDAD O PUBLIARTE
♦Lacreatividad es condición de eficacia
♦Los tests publicitarios no dan cuenta
del fenómeno creativo en publicidad.
¿!

Miden si el mensaje se
comprende y si gusta

Victoria Tur

¿!

TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
3.1 DEFINICIÓN DEL TÉRMINO

La creación, diseño y elaboración de campañas
publicitarias o de elementos publicitariosaislados por
encargo de un anunciante

¿!

Victoria Tur

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
3.1 DEFINICIÓN DEL TÉRMINO

Sobre la Creatividad Publicitaria…

• Escasas definiciones, a pesar de ser uno de los ámbitos
de mayor uso (Vidal Silva,1991)
• Sobre el apellido “publicitaria”…
¿!

• Los teóricos han desarrollado más su aplicaciónque la
noción, la cual adoptan de otros ámbitos

Victoria Tur

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitaria y
concepto de anuncio creativo
3.1 DEFINICIÓN DEL TÉRMINO

White (2001) sobre Creatividad Publicitaria:
“Es creatividad demandada, con estrictos parámetros,
funcional y con una fecha de entrega”

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Victoria Tur

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TEMA 3: Definición de creatividad publicitariay
concepto de anuncio creativo
3.1 DEFINICIÓN DEL TÉRMINO

Propuesta personal de definición de Creatividad
Publicitaria:

“la creatividad publicitaria consiste en la creación
estratégica, diseño y elaboración de mensajes
globales –actuación integral- o de elementos
publicitarios aislados –actuación puntual- por encargo
¿!
de un anunciante y que tienen por objetivo
solucionar...