Cronica de la comunicacion integral

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Antecedentes Mundiales y en México de la Comunicación Integral
Entre los años 1800 y 1875 la publicidad no era considerada como una práctica honorable, esta era considerada como una vergüenza por la sociedad; ya que, si esta era utilizada, los bancos la consideraban como un signo de debilidad financiera. Al llegar a los años de 1918 y 1929 la publicidad pudo encontrar fama, fortuna y respeto. Enestos tiempos ser consumidor era un sinónimo de ser ciudadano, aquí la publicidad no sólo era respetable, sino también, esperada, pero para el año de 1929 viene una depresión, en donde la publicidad ya se veía como algo malo porque seducía a los excesos del consumidor, fue entonces que los anunciantes decidieron adoptar une estilo puro y serio. Un importante acontecimiento de esta época, fue laaparición de la radio como medio publicitario. Para la segunda guerra mundial y los años 50 comienzan a circular historias que daban pie a creer en la publicidad subliminal, porque se enlazaban los productos anunciados con el patriotismo, creció el comunismo. En los años 70, la mujer aparecía con nuevos papeles, se incluyeron personas a color, este periodo fue de la autoayuda y el egoísmo; ungrupo de mujeres exigió a través de algunas instituciones, estándares más elevados de honestidad. La época del diseñador se presenta en los años 80, y fue la época de los infomerciales, que se transmitían con mayor frecuencia en la noche por el bajo costo que tenía.
La comunicación integral, inicia en el siglo XIX, en un tiempo de cambios y agitación promovido por la revolución industrial. Todos loscimientos que parecían inamovibles empiezan a cambiar. Se suceden acontecimientos que crean una sociedad basada en nuevas formas de pensar y de hacer, se habla de liberalismo económico, juego de la oferta y la demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones universales, productos financieros, minoristas y mayoristas, romanticismo, realismo,imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso. La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propio sistema de funcionamiento. Las bases que soportan el desarrollo de lapublicidad integral son: El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valer los productos. El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes. La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene gran valor la pluralidad de medios informativos. La configuración de la profesiónpublicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso de creación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes. El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, en un momento determinado de la historia, ocurren por vez primera. El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonceslimitado por condiciones de todo tipo. La diversificación de productos y servicios, que permite a consumidores y clientes elegir entre opciones distintas. El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo económico general y de las nuevas posibilidades de producción y comercio. El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes, hasta entonces sólopendientes de su capacidad de producción. El problema ya no es tener una producción suficiente, sino dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez más rápidamente y con menos costes. En esta situación la publicidad se plantea como una fórmula válida para dar a conocer la oferta y de influir sobre las ventas, sin que esto suponga descartar su uso por parte de otras organizaciones no...
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