Ctrp

Páginas: 2 (296 palabras) Publicado: 6 de febrero de 2011
Taller CTRP

Se le ha solicitado planear en TV Nacional la pauta anual para la marca Nucita. Para esto, usted cuenta con la siguiente información:

• Target:HyM 4-11
• Presupuesto: 1,400´000,000 el cual se divide en un 85% Para TV Nacional, un 10 % para TV Cable y un 3% para Cine y un 2% para otros medios.
• Laspiezas comerciales que se tiene son de 20” para los Lanzamientos y de 15” para los Sosteniemientos.
• La mezcla de Franjas optima para un Lanzamiento de esta marca es de30% Day, 40% Early y 30% Prime.
• La mezcla de Franjas optima para un Sostenimiento de esta marca es de 35% Day, 45% Early y 20% Prime.
• Se busca un objetivode comunicación para un flight de Lanzamiento de un mes de 50/3+.
• Para un Flight de Sostenimiento de 1 mes se busca un objetivo de comunicación de 60/2+.

[pic]Se busca conocer basado en el presupuesto dado:

1. ¿Cual es el costo Trp de (A)Lanzamiento y cual el de (B)Sostenimiento?
2. ¿Cuantos Trp´s puedo colocarusando franjas solo de (A)Lanzamiento y cuantos si uso solo de (B)Sostenimiento si cumplo con los objetivos de comunicación?
3. Si en 1 año pauto 2 meses (8 semanas) amanera de lanzamiento, ¿Cuántos flights adicionales de 2 meses puedo hacer de sosteniemiento cumpliendo con los objetivos de comunicación en cada flight?
4. Si hagoflights de 2 meses (8 semanas) combinados 4 semanas de lanzamiento y 4 semanas de sostenimiento, ¿cuantos flights de este tipo puedo hacer en un año si cumplo con losobjetivos de comunicación para cada mes?
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Tabla de Alcances y Frecuencias efectivas para HyM 4-11 para Flights de 1 Mes.
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