Cuadernillo de diseño

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en torno al producto

04

anexo | appendix

guía estratégica strategic guide
¿Qué factores de relevancia debemos tener en consideración durante el diseño de un nuevo producto estratégico? La siguiente guía tiene por objetivo poner a disposición de aquellos proyectistas y productores que persigan agudizar la estrategia de su oferta, una herramienta -a modo de cuestionario- útil para laconsideración de aspectos de relevancia durante procesos de diseño de productos estratégicos. What relevant factors could we take into consideration during the design of a new strategic product? The aim of this guide is to provide a tool for project designers and producers wishing to improve the strategy of their offer, in the form of a questionnaire, which will be useful in considering relevantaspects during the design process for their strategic products.

Sistema del producto
Product system

en torno al producto 002

anexo kit de análisis

en torno al producto 003

anexo kit de análisis

Escenario de Consumo Consumtion scenario

1
Comprender al público Understanding the public ¿Sobre qué deseos y motivaciones del público podríamos apoyar el proyecto? ¿Cuánto estaríandispuestos a pagar para este tipo de compra? ¿Cómo sería el contexto material que rodearía el producto? ¿Qué experiencia de compra podría proponer el producto? What desires and motivations of the public could we base the project on? How much would they be willing to pay for this type of purchase? What would the material context surrounding the product be like? What purchasing experience could theproduct propose?

2
Entender el posicionamiento del producto Understanding the positioning of the product ¿Con qué productos se competiría? ¿Qué ventajas competitivas se podría diseñar en el producto? ¿Cuál sería la posición del producto en el mercado? ¿Cuáles serían los factores por los cuales el producto sería reconocido y descrito? What products will they be competing with? What competitiveadvantages could be designed in the product? What would be the position of the product in the market? What would be the factors the product would be recognized and described with?

en torno al producto 004

anexo kit de análisis

3
Reconocer la identidad del punto de venta Recognizing the identity of the point of purchase ¿Cómo será el entorno comercial de los hipotéticos puntos de venta?¿Cuáles serán las características del público que los frecuentarán? ¿Cuáles serán las tipologías de packaging aptas para estos puntos? ¿Cuál será el sistema de exhibición y reposición más acorde para dichos puntos? What will the commercial surroundings of the hypothetical point of sales be like? What will be the characteristics of the public that frequent them? What will be suitable packagingtypologies for these points? What will be the most harmonious system of exhibition and replacement for these points?

4
Evaluar la distribución Evaluating distribution ¿Cuál será el alcance geográfico del producto? ¿Cuáles son los principales medios de transporte para ese alcance? ¿Cuáles son los condicionantes del producto con respecto a su embalaje? ¿Cuáles son los condicionantes del medio detransporte con respecto al embalaje? What will the geographic scope of the product be? What are the principal means of transport for this scope? What will condition the product as regards its packaging? What will condition the means of transport as regards packaging?

en torno al producto 005

anexo kit de análisis

Escenario de la Comunicación Communication scenario

1
Identificar el productoIdentifying the product ¿Cómo podremos dar a conocer el producto al público específico? ¿Deberá ser a través de la publicidad, del punto de venta, de otro consumidor? ¿Cuál podrá ser el mensaje? ¿Qué ventaja respecto a la competencia podremos resaltar? ¿Qué valores reales del producto y de la empresa podemos comunicar? How will the product be made known to the specific public? Should it be...
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