rCuadro de ventajas y desventajas del cine como medio publicitario
Ventajas | Desventajas |
Exposición: El número de personas que va al cine es considerable: en 2001, se vendieron en EUA más de 1,490 millones de boletos. Las ventas totalizaron más de 7,700 millones de dólares anuales, y continúan en acenso. | Irritación: Quizá la mayor desventaja es que muchas personas no quieren ver publicidad en el cine. Diversos estudios indican que los anuncios crean molestia muy intensa. Esa insatisfacción se transfiere al producto mismo, la película o al cine. Mike Stimler, presidente de la empresa de videos especializados Water Bearer Films, afirma: “Las personas abuchean en los cines cuando ven publicidad de productos”. Anne-Marie Marcus, vicepresidenta de ventas de Screen Vision, señala que esa actitud a disminuido, si bien la cadena minorista T.J. Maxx comenta que es poco probable que use de nuevo |
Estado de ánimo: Si a los asistentes le agrada la película, ese estado de ánimo setransfiere al producto anunciado. | |
Costo: El costo de la publicidad en cines varía de uno a otro. Sin embargo, es bajo en términos de costo absoluto y el relativo por exposición. | |
Rememoración: Las investigaciones muestran que al día siguiente casi 83% de los asistentes al cine recuerda los anuncios que vio en él. | |
Cantidad de publicidad: La falta de exceso de publicidad es otra ventaja de anuncios en los cines. En muchos, se limita su cantidad. | Costo: Si bien el costo de la publicidad en cines locales se menciona como ventaja por ser bajo, los anuncios de exposición nacional a menudo cuestan 20% más que una exposición similar en la televisión. El CPM también tiende a ser más alto que en otros medios. |
Proximidad: Muchos cines se encuentran en centros comerciales o cerca de ellos, de modo que los clientes potenciales están “a la vuelta de la esquina”. (De los que van al cine, 73% combina esa actividad con comer fuera de casa, y un 69%, con las compras.) | [continua]

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(2011, 01). Cuadro de ventajas y desventajas del cine como medio publicitario. BuenasTareas.com. Recuperado 01, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Cuadro-De-Ventajas-y-Desventajas-Del/1464228.html

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