Cuadros sinópticos investigación de mercados

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  • Publicado : 29 de septiembre de 2010
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MEZCLA DE MARKETING
VARIABLES INDEPENDIENTES

variables controlables que se pueden combinar a diferentes niveles para formar cursos alternativos de accion

•Producto •Precio •Plaza •Promocion•Es la causa supuesta variables que no estan bajo el contro de la FACTORES SITUALCIONALES corganizacion de marketing.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Es el enfoque sistemático y objetivo para eldesarrollo y el suministro de infomacion para el proceso de toma de desccioens para la gerencia de marketing.

Sistema de marketing

V A
RESPUESTA DE COMPORTAMIENTO
VARIABLES DEPENDIENTES•Demanda •Competencia •Legales / Politicos •Clima económico •Tecnológicos •Regulación gubernamental •Recursos internos de la organización
•conociemiento •comprension •gusto •preferencia •intencion de compra•compra

•Son el efecto esperado

Esta influida por las consecuencias del comportamiento pasado, además de la influencia inmediata de las variables independientes

MEDIDAS DEL DESMPEÑO

Lasrespuestas de comportamiento son las bases para adoptar las medidas de desempeño monetarias y no monetarias de la organización

•Ventas •Patricipación en el mercado •Costo •Utilidad •Rendimiento sobre lainversion •Flujo de caja •Ganancias / Participación •Imagen

•NECESIDAD DE INFORMACIÓN

•Explicar la situacon que rodea la solicitud de ayuda y etablecer de que manera la información deinvestigación facilitará el proceo de toma de decisiones. •Una vez establecidas con claridad las necesidades de información, se deven especificar los objetivos de la investigacion propuesta y elaborar unalista especifica de las necesidades de información. por lo general los objetivos de la investigacion responden a la preguanta ¿Por qué se realiza este proyecto? y las necesidades de informancionresponden ¿Qué informancion específica se requeire para lograr los objetivos? •Es la estructura que guía las fases derecoleecion y analisis de datos del proyecto, especifica el tipo de informacion a...
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