Cuestiones parker pen

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Materia: Planificación Comercial Estratégica

Cuestiones, tema práctico Parker Pen Company.

1 ¿Cuales fueron los factores decisivos que contribuyeron a la declinación de Parker Pen Company?.Entró en un nuevo mercado de productos de precios bajos y de gran volumen, lo que le hizo entrar en competencia con otras marcas más posicionas en ese sector del mercado.
La entrada en ese sector delmercado provoca una perdida de exclusividad y eso provoco su devaluación y la falta de interés en su publico inicial.
Otro de los factores a tener en cuenta, fue el aparente descontrol que sufre lamarca en cuestión de crecimiento en otros mercados, dejando que operasen de forma autónoma, en lo que produjo un exceso de productos y un problema de transmisión de valores de la marca, ya que cadamercado lanzaba un mensaje.
Por ultimo, el que la directiva del Parker tuviera diferentes definiciones en cuestión de la visión y misión que tenia Parker como empresa, hace pensar que las decisionestomadas en su día, fueron sin tener claros estos parámetros.

2. ¿Qué necesidades satisface una pluma de lujo?

Cuando pensamos en una pluma de lujo, automáticamente se nos viene al a cabezaimágenes de personas importantes y con poder, las cuales utilizan este tipo de articulo, las vemos en momentos clave en su vida rubricando con ellas.
Eso se podría hacer con cualquier tipo de elemento conel que se pudiera escribir, tendría la misma validez pero para esos momentos siempre se utiliza lo mejor, así que resumiendo lo que satisface es reconocimiento, autenticidad, éxito, poder, respeto,originalidad.

3. Describe los factores de comportamiento del consumidor que se involucran en la compra de una pluma de lujo.

El cliente consumidor de un articulo de lujo como una pluma, busca enel articulo un símbolo, por el cual pueda transmitir valores asociados, como por ejemplo el éxito profesional, estilo de vida, experiencias sociales, etc. y en el símbolo (pluma) tiene que quedar...
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