Cuestiones sobre el caso inditex y la distribución de la moda española en mercados internacionales

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Modulo de Dirección Comercial. EMBA 1

INDITEX Y LA DISTRIBUCIÓN DE LA MODA ESPAÑOLA EN MERCADOS INTERNACIONALES
CUESTIONES

1. INTERNALIZACIÓN DEL SECTOR TEXTIL/MODA ESPAÑOL. CLAVES Y CAUSASClave: 1986 entrada de España en la CEE. Realce de la economía Española en general (apoyo del BCE). Permitió ser más competitivos entre los países de la UE. 1995 ampliación de la UE Causa: El mercadoespañol (muy protegido hasta ahora) se ve afectado por la fuerte competencia de las importaciones (reducción de aranceles). Saturación del mercado nacional. Clave: Frente a esto las empresas del sectorrealizan un importante esfuerzo de internacionalización y prestigio de la moda española. Aspectos básicos para la competitividad internacional: diseño y desarrollo de una fuerte estructura logística yempresarial; hacer frente a los retos de la demanda y la competencia. Causa: Economía de escala y aprendizaje. Mejora de márgenes y rentabilidad. Siguiendo a los principales distribuidores. Clave:Mayor crecimiento. Mayor rentabilidad y más diversificación del nivel de riesgo. Reducir los gastos de naturaleza fija.

2. COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS DEL SECTOR DE LA MODAFRENTE A EMPRESAS AMERICANAS O ASIÁTICAS. BASES Puesta al día permanente en las nuevas tendencias y la innovación Apuesta por las I+D+I y las nuevas tecnologías Adaptación de los gustos y demandas delos mercados locales Deslocalización de la producción de las empresas. Mayor importancia al diseño, la calidad y la logística: creatividad y calidad en sus diseños Objetivo joven: moda a preciosasequibles. Buena relación calidad precio. Más asequible en épocas de crisis Modelo de negocio basado en la integración vertical: diseñoproducción-distribución-venta. Disminución de los costes, mejora delservicio al consumidor: flujo de información Contacto con el cliente en las tiendas: rápida respuesta a los cambios en el mercado

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Modulo de Dirección Comercial. EMBA 2

3. Análisis DAFO....
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