Cuetara plan de marketing

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INTRODUCCIÓN
 En

1929 se fundó la empresa en México.

 Cuétara llega a España en 1955  Una de las empresas líderes distinguiéndose por su tecnología, producción, gama de productos,distribución y su sabor, como clave de su gran éxito.

 De Sos a Nutrexpa  Nutrexpa compra su división de galletas por un importe de 215 millones de € en 2008.  La adquisición de Cuétara le entrar en lacategoría de galletas y posicionarse como líder del segmento de desayuno en la Península Ibérica.

MERCADO TOTAL DE GALLETAS
Mercado español en galletas (toneladas)
80000 70000 60000 500002006 40000
30000 20000 10000 0 Especialidades Integrales y dietéticas Desayuno diferenciado Desayuno básico Surtido 2007 2008 2009

EVOLUCIÓN DEL MERCADO GLOBAL DE GALLETAS EN ESPAÑA
40,00 35,0030,00

Tipo maria
Sandwich

25,00

Cubiertas Tostadas

20,00

Relieve Surtidos

15,00

Bizcochos Saladas

10,00

Barquillos

5,00

2005 2006 2007 2008 2009

VOLUMEN DE VENTASY EVOLUCIÓN

Cuota de mercado(II)
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2005 2006 2007 2008 2009 PANRICO MDD NUTREXPA GULLON UNILEVER SIRO ARLUI KRAF OTROS

EVOLUCIÓN EN CIFRAS
VENTAS 140 135 130 125120 115 2005 2006 2007 2008 2009

Análisis D FO A

DAFO
FORTALEZAS
-Empresa líder -Experiencia -Al alcance de toda la población -Buena imagen en los consumidores -Calidad del producto -Grandescampañas de publicidad -Acceso a las economías de escala -Habilidades para la innovación -Productos diferenciados y con valor en el mercado

DEBILIDADES
-Precio relativamente alto

DAFOOPORTUNIDADES
-Buscar nuevos públicos objetivos

AMENAZAS
-Entrada de nuevos competidores con costes más bajos -Fortalecimiento de las marcas de distribuidor -Incremento en las ventas de productossustitutivos

-Crecimiento lento del mercado

OBJETIVOS

OBJETIVOS
Mensaje:
Las galletas de CUETARA son ideales para

mantener la línea y además cuidan de tu salud

TARGET
 Hombres y...
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