Cxaso hamer

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Desarrollo Caso Hummer

Módulo : Gestión Marketing
Académico : Diana VenerosAlumnos : Esteban Ampuero O.
Guillermo Barraza
Marcela Barraza

Antofagasta, 14 de Agostodel 2010
1.- ¿ Qué tipos de bases de segmentación del mercado debe considerarse para el Hummer?

a) Mercado del Consumo

Existe una base Psicográfico, ya que está enfocado a un consumidor conestilo de vida aventurero, con personalidad individualista – rudo. Además, demográficamente apunta a un sector de alto ingresos. También, está orientado geográficamente a lugares más rurales pensando enlas ventajas estructurales de estos vehículos y presentan sus consumidores una actitud de deseo hacia este producto.

b) Mercado de empresa a empresa:
Las posibles industrias que podrían adquirireste producto Hummer son:

Ejercito
Empresas de Renta Car
Empresas de turismo aventura
Empresa de exploraciones (geológicas, mineras, etc)
Empresa de deporte extremo

2) ¿Cuáles son lasventajas y desventajas de ampliar los mercados previstos del Hummer con el H2?

Ventajas:
• Desarrollo de nuevos mercados
• Posibles aumentos de ventas por el prestigio de la marca Hummer. Eldeseo de cualquier civil a ser dueño de una Hummer.
• Aumento del estatus
• .Reconocimiento social
• Facilidad de mantenimiento por facilidad de acceso a repuesto, por su compatibilidadcon otros vehículos.
• El uso canales de distribución, la experiencia de distribución y marketing por parte de General Motors.

Desventajas:
• Entrar a un mercado ya saturado, etapa demadurez de la industria.
• Pérdida de imagen de la marca Hummer original ya que puede ser confundido como otro vehículo deportivo utilitario más en el mercado.
• La alianza realizada con...
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