¿Cómo influye en las personas la publicidad que ejercen las AFPs para que opten por afiliarse a una de ellas?

CAPÍTULO
I

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1.0 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Antecedentes del Problema
El 2 de noviembre de 1975, se emite la ley de creación del Instituto Nacional de
Pensiones de los Empleados Públicos (INPEP), institución que tiene como función
la seguridad social de los trabajadores del sector público en El Salvador.
A partir de 1997, se crea la Ley para el Sistema de Ahorro para Pensiones,la cual
permite crear las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP), también tienen
como función brindar seguridad social a los empleados públicos.
De esta manera el Sistema de Pensiones es establecido en El Salvador desde
1998, se basa en un modelo de capitalización individual, en el que los trabajadores
afiliados son propietarios de una cuenta de ahorros en la que se depositanperiódicamente las cotizaciones que ellos realizan junto con los aportes que les
corresponden hacer a sus empleadores.
Los ahorros de los trabajadores de conformidad a la Ley del Sistema de Ahorro
para Pensiones son de su exclusiva propiedad y únicamente pueden ser utilizados
para pagar pensiones u otros beneficios establecidos en la Ley al dueño de la
cuenta y sus beneficiarios. Los ahorros de lostrabajadores conforman en conjunto
un "Fondo de Pensiones" cuya administración está a cargo de empresas privadas

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de giro único llamadas Administradoras de Fondos de Pensiones, generalmente
conocidas como "AFP".
Las AFP se constituyen de acuerdo a la Ley con el objeto de administrar los
ahorros de los trabajadores, función que requiere ser realizada con total
transparencia y enestricto cumplimiento de una normativa especializada. Por ello,
la Ley establece la existencia de la Superintendencia de Pensiones, órgano que
autoriza la constitución y operación de las AFP y se responsabiliza de fiscalizar y
normar el sistema de pensiones, es decir revisar el cumplimiento de la normativa
aplicable al funcionamiento de las AFP.
Las funciones principales de las AFP incluyen larecaudación de las cotizaciones
de los trabajadores y sus empleadores, su registro en las diferentes cuentas
individuales y la inversión de los fondos colectados, con el objeto exclusivo de
generar rentabilidad para los afiliados. Para hacerlo, se realizan inversiones en el
Mercado de Valores, tal como se explica en un apartado posterior.
Las AFP también son responsables de administrar el pago delos beneficios
definidos en la Ley tanto a los afiliados como sus beneficiarios, los cuales incluyen
el pago de pensiones por vejez, invalidez y sobrevivencia.

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1.2 Situación Problemática.
A escala mundial la supervivencia es un factor muy importante para las personas
y en relación a esto existen instituciones las cuales se encargan de velar por el
bienestar de las personas despuésde haber culminado su vida “laboralmente
activa”; estas instituciones son denominadas: Administradoras de Fondos de
Pensiones, conocidas por sus siglas como AFPs.
En nuestro país existen dos Administradoras las cuales se encargan de brindar
varios beneficios a sus cotizantes, estas son AFP Confía y AFP Crecer; ambas
poseen el mismo objetivo el cual es otorgar a sus afiliados el resultante detoda
una vida laboral conocida como Pensión.
Estas Administradoras pretenden tener a muchas personas afiliadas con el fin de
proporcionar una pensión digna siempre y cuando estas cumplan los
requerimientos para poder obtenerla; estas Administradoras deben tener un plan
bien estructurado de cómo obtener más personas para que se integren a su red de
afiliados, para ello se ocupa la PUBLICIDADla cual es un factor muy importante
para la toma de decisión de la población al momento de optar por una de ellas,
dada esta lucha por querer obtener mayor cantidad de afiliados se crea una
COMPETENCIA de ambas Administradoras, una forma precisa de competitividad
es por medio de la publicidad que éstas utilicen lo cual les permitirá lograr que la
población prefiera a una o a la otra.

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