Daniela

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PLAN DE MEDIOS
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Factores que afectan a la elección de medios:
Factores de marketing
1.-La población objetivo
i La elección del medio y soporte deberá por tanto realizarse teniendo en cuentas
las características de la población objetivo y la idoneidad del medio para ella.
2.- El producto, servicio o idea
i Este factor lleva aparejados varios elementos en sí como son el carácter estacional
de su consumo, el ritmo de compra del producto, las cualidadesque sean
de demostrar,...
3.- La zona geográfica
i Si se venden en todo le territorio nacional o en sólo en regiones.
4.- La distribución o intermediarios
i Según el tipo de distribución elegido por la empresa.
Factores de orden publicitario
i Es muy importante que los Departamentos de Creación y Medios trabajenjuntos
para crear el mejor anuncio en el mejor medio, y esto debe suceder en las
primeras etapas de la planificación.
Según la naturaleza del objetivo publicitario.

b Por ejemplo: Favorecer la distribución de un producto, a través de los mayoristas
→ es mucho más económico y eficaz, la utilización de la publicación directa antes
que una campaña de publicidad.b) Según la naturaleza del mensaje publicitario:
b Con el medio que mejor se ajuste mejor a la transmisión del mensaje.

El presupuesto
i Cómo se debe fijar:

Plan de negocios. Es una guía para la construcción de una compañía que contiene la misión, las oportunidades identificadas, los objetivos, las estrategias, los planes de acción y las medidas de control yevaluación.
Planeación de medios. Medios se refiere al contexto donde el mensaje publicitario aparece. La planeación de medios tiene como finalidad maximizar la efectividad del mensaje publicitario, poniéndolo dentro de vehículos publicitarios, los cuales tienen que estar mi mercado menta dentro de la audiencia de dichos vehículos.
gerencial dentro de la empresa en el manejo de medios
Los responsable antela empresa y ante la agencia de publicidad de una correcta interpretación de las necesidades del cliente (empresa) y la características reales del mercado, de las cuales conoce la agencia de publicidad, es el ejecutivo de cuentas de las agencias de publicidad son los nexos entre la agencia de publicidad y la empresa para logra el objetivo publicitario es por ello la responsabilidad de losejecutivos de cuentas en el correcto manejo de la información respecto a los medios de comunicación, por ello debe tenerse en cuenta los siguientes aspectos que todo ejecutivo de cuenta debe tener en cuenta:
1. Son los encargados de la relación entre el cliente y la agencia de publicidad
2. se ocupa de la estrategia que su cliente desea hacer, hace hincapié en las ventajas competitivas de suproducto.-
3. Define la estrategia de medios, donde se verificaran los logros para asegurar que sean paralelos a los objetivos de mercadotecnia.-
4. hacen una selección de medios y preparan un plan de costos
5. presentas los borradores de los textos, proyectos costos de producción, para que el cliente tenga en cuenta cual será la estrategia de la agencia a seguir.-
6. los clientes sonquienes deciden la mejor propuesta.-
7. deben conocer el negocio del cliente su misión, visión y objetivos estratégicos
8. Es responsable de formular la estrategia de publicidad que la agencia recomienda, de verificar que la propuesta sea la mejor para el producto .-
9. por ultimo la debe de asegurarse que la agencia produzca el trabajo satisfacción del cliente.-
estos algunos de...
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