Danone

Páginas: 6 (1377 palabras) Publicado: 21 de diciembre de 2010
Análisis De Mercado

El producto

Danone vende Yogures y productos lácteos de calidad avalada por sus estudios científicos.
Sus productos son:

• El Yoghourt Danone Natural y Sabores
• Gran Danone
• Griego
• Daníssimo
• Original 1919
• Vitalínea
• Activia
• Actimel
• Danacol
• Densia
• Mi primer Danone
• Danonino
• Danet• La Copa
• Cuajada
• Arroz con Leche
• Mousse
• Original 1919 Sabores
• DanUp
• Savia

Productos competidores 
Sus grandes competidores son Pascual, Nestlé y Yoplait.

Grupo Leche Pascual comercializa más de 330 productos y es líder de leche en el mercado español.
Grupo Leche Pascual tiene como principal actividad el envasado y la preparación de leche, yogurespasteurizados después de fermentación, zumos, refrescos, cereales para el desayuno, huevo líquido ultrapasteurizado y tortillas, agua mineral, bebidas de soja, alimentos funcionales, así como otros derivados lácteos de primera calidad y la comercialización de todos ellos.
Las marcas a través de las que se comercializan los productos del Grupo son: Pascual, Yosport, Zumosol, ViveSoy, Funciona,MásVital, Bezoya, Pascual Nature y Essential.

Nestlé es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos. Tiene más de 200.000 trabajadores en el mundo.
Sus productos se pueden clasificar en café, bebidas, quesos,yogures, helados, productos no frescos, comida infantil, condimentos, alimentación para deportistas, congelados, productos refrigerados, chocolates, galletas, dulces, comidas para animales…

Yoplait es una marca de yogures producidos por una empresa propiedad de dos explotaciones francés, Sodiaal y PAI Partners .

Ventajas de su producto o servicio frente a productos competidores

Producto oservicios posibles como complementos o derivados del actual
Producto clásico: El Yoghourt Danone Natural
El Yoghourt Danone Sabores es un derivado del clásico.

Debilidades de empresas competidoras
Debilidades Pascual
• Demanda del consumidor en materia de envases contraria a las prioridades ambientales.
• Relaciones aún incipientes con asociaciones de consumidores.

Fortalezas ydebilidades de su producto
Fortalezas:
• Capacidades Fundamentales en actividades clave
• Habilidades para la innovación de productos
• Buena imagen en los consumidores
• Productos o marcas bien diferenciados y valorizados en el mercado
• Líder en el mercado
• Mejores campañas de publicidad

Debilidades:
• Falta de algunas habilidades o capacidades clave
•Atraso en I + D
• Costes unitarios más altos en relación con los competidores directos
• Debilidad de la red de distribución
• Débil imagen en el mercado
• Sistemas ineficientes
• Cartera de productos limitada
• Instalaciones obsoletas

Posibles formas de solución a sus debilidades

Clientes
Los clientes de Danone son familias o individuos con un poder adquisitivomedio-alto ya que el precio de los productos Danone es ligeramente superior al de la competencia. El consumo es para un consumo personal.

Bases de decisión de compra de sus clientes (precio, calidad, servicio, amistad, política, etc.)
Los clientes eligen Danone por la calidad de sus productos (avalados por estudios científicos). Prefieren gozar de calidad a pesar del precio algo elevado conrespecto a la competencia.

Opiniones de clientes que han mostrado interés en productos Danone
Danone: la fuerza de una marca
Por Alnair el 8 Noviembre, 2010

Estaba el otro día comparando en un supermercado, y del correspondiente frigorífico cogí unos yoghoures naturales sin azúcar Danone. Fue un acto reflejo, en ningún momento me cuestioné el porqué de elegir esa marca. Esta vez, sin...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • Danone
  • Danone
  • danone
  • Danone
  • danone
  • Danone
  • Danone
  • Danone

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS