LA GESTIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS DE DANONE 2006-2011

1. Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos de Danone. Plantee las principalesimplicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principales competidores.

2. Efectúa la matriz cuota/crecimiento del Boston Consulting Group. ¿Cuál es el producto estrella deDanone y por qué? ¿Cuáles son las principales consecuencias?

Las estrellas de Danone son Actimel , Activia y Densia porque sus cuota sobre segmento es my grande y sus tasas deanual de variación son muy grandes también. La demanda de estos productos ha aumentado más en relación con otros productos en este segmento. Debido a esto, dinero desde vacas semueven a las estrellas y incógnitos.


ESTRELLA

Densia
Activia
Actimel
INCÓGNITA

Savia
VACA

Primer Danone


PERRO

Danissimo
Postres Lacteos


4. ¿Quépartes del mercado de referencia no están atendidas por Danone? ¿Qué argumentos podría señalar a esta desatención por parte de la compañia?

La mayor sinergia en la cartera deDanone es que todos sus productos son creados para ofrecer a sus consumidores con una bebida o yogur sano y de alta calidad. En términos de los productos que Danone podríainsertar en su cartera, hay muchas cosas que sus competidores ofrecen a sus clientes de que Danone no lo hacen, como postres, chocolate, cereales, golosinas, helados y otrosproductos lácteos. Evidentemente, hay muchos riesgos y ventajas al entrar en un nuevo mercado. En primer lugar, Danone se arriesgaría a perder cuota de mercado en sus productosexistentes como resultado de un mayor enfoque en nuevos productos. Sin embargo, por otro lado, la compañía podría atraer a más consumidores debido a su amplia gama de productos. [continua]

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