Danone

1) Cartera de productos de Danone

Como se observa en la imagen, la cartera de productos de Danone se divide en seis grupos:
1) Yoghourts: tiene cuatro líneas de productos, natural (16 productos), griego (6 productos),
original (3 productos) y vitalinea (19 productos).
2) Buenos hábitos: cuenta con cuatro líneas de productos, activia (35 productos), actimel (11
productos), danacol (9productos) y densia (6 productos).

3) Para los peques: a su vez tiene dos líneas de productos, mi primer danone (2 productos) y
danonino (12 productos).
4)

Postres lácteos: cuenta con cinco líneas de producto, danet (9 productos), mousse (1
producto), depostre (7 productos como flan, arroz con leche, cuajada), yolado (4
productos) y dulces sonrisas (7 productos como tarta de queso o fondue).5) Para beber: cuenta con una línea de producto, danup (7productos).
6) De soja: tiene una línea de producto, savia (6 productos).

También hay que hacer especial mención a los productos sin gluten en el cual Danone a
17/05/2013 cuenta con 116 productos en las líneas de los seis grupos mencionados
anteriormente.
Las principales implicaciones que tiene Danone en su línea de productos esque ha aportado
calidad e innovación al sector alimentario, con una misión de aportar salud a través de la
alimentación al mayor número de personas posible, con un enfoque rigurosamente científico
y una autorregulación conforme a los criterios más exigentes.
Danone desarrolla su misión a través de cinco compromisos fundamentales:
1) Proponer soluciones de nutrición que se ajunten a lasnecesidades de las personas y a
las recomendaciones científicas.
2) Desarrollar productos que proporcionen beneficios saludables, científicamente
probados.
3) Informar a los consumidores de forma clara, objetiva y mediante una publicidad
responsable.
4) Promocionar dietas y estilos de vida saludables.
5) Enfrentarse a grandes retos sociales con la salud y la nutrición.
La empresa ha tratado dedifundir la idea de que la salud es lo más importante para ellos y
tanto es así que el 72% de la población española cree que Danone les ayuda a mejorar la salud.
Danone tiene como objetivo principal la diferenciación de sus productos frente a la
competencia, basa su estrategia en dos pilares fundamentales: la innovación y la comunicación
al consumidor, mientras que otras marcas comoLactalis-Nestlé sigue una estrategia de
diversificación de productos dentro y fuera de los lácteos, estando presente en el mercado de
alimentos infantiles, alimentos para mascotas, café, cereales, para el desayuno, chocolate y
golosinas, helados, culinarios y lácteos. Dentro del mercado de los yogures se encuentra en
segunda posición por detrás de Danone.
Por otro lado el Grupo Leche Pascual sigue lamisma estrategia que Lactalis-Nestlé pero ha
tenido un descenso de sus ventas debido a recortes en el catalogo.
El máximo competidor de Danone en postres lácteos en los últimos años es Postres y Dulces
Reina con bajadas en sus productos y a que gran parte de éxito procede de su fuerte alianza
con Mercadona.
Centra Lechera Asturiana distribuye en grandes líneas productos para el hogar, en 2008 seretiro del mercado de los yogures debido a la caída de la ventas por la fuerte competencia del
sector y se ha centrado más en el mercado de la leche donde es líder en ventas.
Por último Senoble – Ibérica cuenta con un amplio surtido de productos dentro del sector de
los lácteos, sigue una estrategia basada en un mix entre la comercialización de productos bajo
su propia marca y marcas dedistribuidor, uno de sus puntos más fuertes es que cuentan con
una red de distribución muy eficiente, que lleva a cabo el reparto directamente a los puntos de
venta.

2) Matriz BCG (Boston Consulting Group)

La Matriz Boston Consulting Group distingue a los productos de la siguiente manera:

ESTRELLA: Gran crecimiento y gran participación de mercado. Se recomienda potenciar al
máximo dicha...