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Kotler define al envase como:
"Las actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto, éste puede incluir hasta tres niveles de material.Existen diferentes tipos de empaque:
El empaque primario es el envase inmediato del producto. El frasco de la loción es el empaque primario.
El empaque secundario se refiere al material queprotege el empaque primario y que se desecha cuando se va a usar el artículo. La caja de cartón que contiene el frasco de loción para después de afeitarse es un empaque secundario queproporciona protección extra y oportunidades de promoción
EL ENVASE
El envase es todo aquello que protege al producto, tanto que se convierte en parte importante de las estrategias de lapresentación del producto; abriendo nuevos canales de distribución, calidad extra y el diseño del envase puede permitir un mejor precio.
EL EMPAQUE
El empaque es el que contiene el envasepara transportación o exhibición
El empaque se define como cualquier material que encierra un artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidorPara el diseño del empaque apropiado para un producto, es necesario seguir el proceso del producto desde que éste se envasa hasta que llega a ser consumidor, por tanto, se debe buscar elempaque que más se acomode a su funcionalidad
EL EMBALAJE
El embalaje en su expresión más breve es la caja o envoltura con que se protegen las mercancías para su transporte yalmacenamiento.
Su nombre correcto es empaque de tercer nivel; encierra a los dos anteriores, y se utiliza generalmente para actividades de transporte o carga.
El embalaje es utilizar cualquiermedio de transporte para hacer llegar un objeto o producto a un lugar deseado, y hoy día se han confeccionado sistemas de embalaje que permiten transportar los objetivos con mayor seguridad.
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