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  • Publicado : 27 de diciembre de 2010
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Así se puede asociar la marca con una celebridad, por ejemplo, o inclusive invadir el espacio público con publicidad omnipresente. A veces se llega a nombrar edificios públicos con nombres de marcas, realizando así una penetración de las marcas y la publicidad en niveles de claro autoritarismo y colonización de los espacios públicos.

Por otra parte, la creciente concentración del capital através de fusiones de empresas, crea corporaciones cada vez más grandes capaces de acaparar mercados y consumidores. Así cita los ejemplos de Wal-Mart o Starbucks. En estas fusiones se suelen perder muchos empleos localmente y la tendencia de muchas corporaciones multinacionales es el moverse desde sus países de origen en el "primer mundo" hacia el "tercer mundo" en donde pueden pagar salariosmenores, ofrecer condiciones de trabajo peores, hacer trabajar a sus empleados más horas y evitar la formación de sindicatos y en algunos casos, como la corporación Nike, inclusive emplear a menores de edad.

Así pues, termina analizando movimientos diversos alrededor del mundo que se han rebelado contra la invasión de las marcas y la publicidad en el espacio público. Por otro lado analiza movimientosque protestan contra las prácticas laborales deplorables que aplican a los trabajadores que manufacturan mercancías para las corporaciones multinacionales. Así mismo a movimientos ecologistas y de trabajadores. En muchos anticipa al movimiento alterglobalización que convergería en la Batalla de Seattle.

[editar] Secciones y capítulos
Introducción. Una red de marcas.
Sin espacio
El nuevomundo de las marcas.
Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena.
Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo cool.
Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades.
El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad.
Sin opciones
El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca.Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales.
La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria.
Sin trabajo
La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas.
Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos".
La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, cosecha tempestades.
No logo
La pirateríapublicitaria. Los anuncios bajo ataque.
Recuperar las calles.
Crece el mal humor. La nueva militancia contra las empresas.
El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas.
Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos.
La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla.
Más allá de las marcas. Los límites dela lucha contra las marcas.
Conclusión. El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global.
Apéndice.
Bibliografía.
Índice analítico y de nombres.
[editar] Resumen de cada una de las partes de la obra
[editar] Primera Parte: Sin Espacio
En esta primera parte la autora examina cómo la obsesión de las empresas por la identidad de marca va contra losespacios privados y públicos, contra las instituciones comunes como las escuelas, contra la identidad de los jóvenes, contra el concepto de nacionalidad y contra la existencia de espacios no comerciales.

Las marcas aparecieron cuando la producción en masa inundó el mercado de productos idénticos, necesitando de las marcas para diferenciarse. Sin embargo, a finales de 1940 las empresas empezaron apercibir que podían tener una identidad de marca (una “conciencia empresarial”). En este sentido, la idea que elaboraron los teóricos de la gestión de empresas a mediados de la década de 1980, según la cual las empresas de éxito no deben fabricar productos sino marcas, contribuyó a afianzar esta nueva cultura empresarial.

Las empresas obtuvieron confirmación de esta teoría cuando observaron que...
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