De Lo Subliminal a Lo Subversivo

Páginas: 6 (1442 palabras) Publicado: 23 de agosto de 2011
De lo subliminal a lo subversivo Juan Antonio Isla Estrada Usted ha visto los atractivos anuncios en televisión. Detrás de la botella van apareciendo imágenes fantásticas que se transforman. Es por el efecto del vodka, o la consecuencia de la seducción subliminal. Si usted va a una librería y pregunta por un buen libro sobre publicidad, el primero que le ofrecen es un mamotreto precioso con unabotella de ‘Absolut’ en la portada. ‘Absolut’ es sinónimo de publicidad innovadora, de mercadotecnia salvaje y provocativa, de campaña promocional inteligente, llamativa y atrevida, de mensaje sugerente y fascinante. No es mi intención hacer apología de un producto, ni incitación a combinar el vodka para preparar un ‘blody mary’, un ‘platter punch’, o cualquier bebida que sea compatible con estecaldo sueco que cumplió más de dos siglos de causar estragos en las neuronas, luego de animar a cualquier lúgubre pesimista, de resucitar a cualquier víctima de descomunal resaca. Pretendo simple y llanamente prevenir sobre un peligro diplomático o financiero o geopolítico. No calculo en este momento la dimensión del peligro que asecha. Es más, no se a quien asecha, si a los suecos, si a los gringoso a nosotros. Tampoco estoy muy convencido de si mi alerta sea justa o desproporcionada. En fin, todo por culpa de la perversa y encantadora publicidad y no por los trastornos de la excesiva ingesta del translúcido euforizante. Pero no les quiero contar ahora mismo el desenlace de la historia. Voy por partes. Antes les platico un cuento y al final vamos a ver cómo es que nuestro país recuperó elterritorio que las guerras y los traidores fueron entregando a los vecinos del norte. Si no quieren leer la historia completa vayan ahora a los últimos párrafos. Todo empezó en un pequeño pueblo al sur de Suecia, en donde un tal Lars Olsson Smith había heredado el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Ese sujeto desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, métodoque aún se utiliza en la actualidad y comenzó a venderse bajo ese concepto en 1789, aunque sus raíces datan desde el siglo XV. Este líquido (lo más parecido al alcohol) es una historia de éxito. Como bebida espirituosa, como producto comercial, como imaginación desbordada de sus promotores, como factor de enojo entre ciudadanos que se sienten dolidos por las odiosas comparaciones, por lasmetáforas ocultas, por las sinécdoques geográficas. Olsson Smith inventó el ‘Absolut Rent Bränvin’ (absolute pure vodka), que comenzó a venderse en 1879. Mientras nosotros todavía no nos recuperábamos de las guerras contra los gringos, los suecos pensaban ya qué tipo de envase usar para comercializar el transparente brebaje. Así, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia ‘Carlssonand Broman’ , hallaron una fórmula sencilla y luminosa: una botella totalmente cristalina, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: el señor Smith. La pócima era como las botellas de medicina suecas, era como un jarabe medicinal. El efecto curativo del jarabe consistía en hacer olvidar, aunque fuese momentáneamente,cualquier dolencia, cualquier aflicción o penuria. El invento de Broman había sido todo menos una broma. Fue parte fundamental del éxito: la botella de Absolut había nacido. El célebre frasco es uno de los más grandes inventos de la historia y una obra maestra del diseño en cristal. Fue el 17 de Abril de 1979 la fecha en la que se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportacióny dos meses más tarde se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston. A tres décadas de que se vendió el primer pomo ahora se recuerda que la cadena de aciertos publicitarios no se interrumpió: para penetrar el mercado de los Estados Unidos era necesario pensar en una buena campaña de comunicación y publicidad. De modo que la empresa contrató a la agencia TBWA,...
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