Declaracion




Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela de Ingeniería Comercial
Investigación de Mercados
Pastas Dentales y Análisis en Tablas
De Correspondencia

Integrantes: Camilo Ormeño Flores
Christian Ormeño Flores
Claudia Samaniego Cortés

Profesor: Rodrigo Berríos Loyola


Talca, 02 de Mayo de 2013

Introducción
Nuestro producto a elegir son las Pastas Dentalesy, a través de una encuesta contestada por 40 personas en Google Docs donde los encuestados tomando en cuenta dos variables cualitativas: marcas y atributos.
Los encuestados debían asociar los 10 atributos expuestos con una o más de las 10 marcas de Pastas Dentales conocidas en Chile. Los resultados obtenidos se van a interpretar a través de una Tabla de Correspondencia, la cual nos indicará lacantidad de personas que asocian una marca con un atributo determinado y a través de un gráfico que muestra la correlación que tienen ciertas marcas con ciertos atributos.

Los resultados obtenidos de la encuesta aplicada a las 40 personas en relación a las pastas dentales y atributos fueron los siguientes:

Tabla de correspondencias

Marcas
Atributos

Frescura
Blanqueamiento
HigieneBucal
Sensibilidad
Protección
Recomendable
Económica
Variabilidad de Productos
Popular
Publicitaria
Margen activo
Aquafresh
28
9
9
2
8
10
3
9
15
14
107
Colgate
16
21
14
8
24
27
11
23
27
34
205
Crest
0
0
3
1
3
0
3
1
1
0
12
Dento
1
4
5
4
4
2
17
2
1
1
41
Listerine
9
1
21
1
5
2
1
5
1
7
53
Megafresh
3
0
2
0
1
0
3
0
0
0
9
OralB
6
11
21
4
15
18
4
18
11
20
128
Oral Fresh
14
0
6
0
3
1
3
3
2
2
34
Pepsodent
10
27
14
1
14
15
23
24
36
24
188
Sensodyne
1
2
7
35
9
11
1
3
3
10
82
Margen activo
88
75
102
56
86
86
69
88
97
112
859


En estos resultados se observa con cuál es la marca que relacionan más cada uno de los atributos escogidos para realizar la encuesta.
Lafrescura es más asociada por las personas encuestadas con la pasta Aquafresh; en el caso de Colgate tiene cinco atributos que la destacan que son la protección, recomendable, variabilidad de productos (donde queda en segundo lugar por un punto de Pepsodent) , popular y publicitaria; Pepsodent es una marca que se observan como atributos percibidos el blanqueamiento, la economía, la variabilidadde productos, la popularidad y la publicidad; Sensodyne se relaciona con el atributo de sensibilidad.
Por lo tanto se observan que las marcas que tienen un mayor valor percibido por las personas son: Aquafresh, Colgate, Pepsodent y Sensodyne debido a que poseen atributos con los que las personas las pueden asociar inmediatamente con éstas como resultado del posicionamiento de mercado que tienenestas marcas de pastas dentales.



Examen de los puntos de fila(a)

Marcas
Masa
Puntuación en la dimensión
Inercia
Contribución

1
2
De los puntos a la inercia de la dimensión
De la dimensión a la inercia del punto
1
2

1
2
1
2
Total
1
2
1
2
Aquafresh
,125
-,408
,625
,043
,041
,136
,248
,409
,656
Colgate
,239
-,085
-,112
,018
,003
,008
,049
,060
,108Crest
,014
,166
-,595
,016
,001
,014
,012
,109
,121
Dento
,048
,131
-1,393
,080
,002
,259
,005
,414
,419
Listerine
,062
-,262
1,069
,058
,008
,197
,037
,433
,470
Megafresh
,010
-,634
,222
,021
,008
,001
,102
,009
,111
Oral B
,149
-,065
,073
,021
,001
,002
,015
,014
,029
Oral Fresh
,040
-,662
1,231
,049
,034
,168
,180
,440
,620
Pepsodent,219
-,369
-,573
,049
,059
,201
,307
,521
,828
Sensodyne
,095
2,116
,223
,220
,843
,013
,986
,008
,994
Total activo
1,000


,575
1,000
1,000



a Normalización Simétrica


En los puntos fila están todas las marcas de pastas dentales elegidas para realizar la encuesta donde se obtienen los siguientes resultados:
Las personas se inclinan más por las marcas de...