Definición de marca

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1. DEFINICIÓN DE CONCEPTO
Una marca es un nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de estos elementos que sirve para identificar grupos de proveedores, empresas y productos; distinguir a la empresa y sus productos de la competencia; y, transmitir un conjunto de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice.

2. IMPORTANCIA DE LA MARCA
Una marca es uninstrumento individualizador que representa un haber valioso y constituye propiedades legales importantes, es un indicador de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen que permite al consumidor identificar productos, servicios y organizaciones, y así mismo diferenciarlos de otros; marca a los productos y a los consumidores, y a la vez jerarquiza los mercados orientando o separando el mismo,siendo el origen del consumo simbólico.
3. HISTORIA DE LA MARCA
Los comerciantes han utilizado desde muy atrás marcas de fábrica y recursos visuales para distinguir sus productos. Un ceramista identificaba sus vasijas imprimiendo la huella del pulgar en el barro húmedo, o poniéndole su marca. Esto hizo que los consumidores empezaran a reconocer las vasijas que eran de buena o de mala calidadde acuerdo al logo que llevaba cada una, convirtiéndose el logo en un comunicador de características del producto.
En los siglos XVII y XVIII, las marcas comerciales y los logotipos se utilizaron por las fábricas como indicadores de calidad y origen. Sin embargo, la utilización a gran escala de marcas comerciales y logotipos se remonta tan sólo a poco más de cien años atrás.
En la segundamitad del siglo XIX, las mejoras en las comunicaciones y en los procesos de fabricación permitieron, por vez primera, la masificación de los productos de consumo.
Pero la auténtica explosión de las marcas comerciales y los logotipos se ha producido en el curso de los últimos treinta años, debido en gran parte a la televisión y al rápido auge de las industrias y los servicios.
4. CATEGORÍAS DELA MARCA
Nombres de marca: que son denominados “marcas”.
Imágenes de marca: que son denominadas “logotipos”.
Marca compuesta: que es tanto un nombre de marca como una imagen de marca, ya que son nombres de marca que se muestran de forma grafica distintiva (por ejemplo: Coca-Cola, Ford o Kellogg’s).

5. PAPEL DEL DISEÑADOR COMO CREADOR DE LA MARCA Y SU PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA
Elpapel del diseñador
El diseñador de marcas debe desempeñar muchos papeles diferentes en el proceso de creación de la marca, tales como:
* Estratega: ha de elaborar una estrategia de diseño para su cliente.
* Investigador: debe explorar y ensamblar una gran cantidad de informaciones diversas.
* Creador: debe utilizar su capacidad creativa y los datos disponibles para resolver un problemade diseño.
El proceso de diseño de una marca o un logotipo y las habilidades específicas para ello son así:
Proceso | Habilidades necesarias de diseño |
Desarrollo de una agenda de diseño | Conceptual |
Acopio de información sobre las necesidades del cliente | Analítica |
Desarrollo de conceptos o «modelos» de diseño | Modeladora / creativa |
Presentación y justificación de soluciones| Técnica / interpersonal |
Aplicación de la solución elegida | Técnica |

Y en su proceso de creación se vale de las siguientes técnicas creativas:

* Analogía: Basada en la idea de semejanza o directa al producto, por medio de preguntas como: "¿a qué se parece?", "¿qué recuerda?","¿de dónde procede?", "¿de qué está hecho?", "¿para qué sirve?", etc.

* Extrañeza: Se recurre a unafonética sugestiva del nombre absolutamente al margen de sus caracteres directos, analógicos o descriptivos.

* Evocación. Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas o psicológicas, un mundo de valores y significaciones positivas afines al público de la marca.

* Amplificación. Consiste en valorar de forma superlativa a la marca por medio de nombres evocadores de un cierto...
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