Deporte y marketing
El marketing deportivo se basa en el enorme establecimiento de la cultura del deporte en la sociedad actual, tanto a nivel de práctica individual como de afición, pues entodas sus extensiones es la actividad social con mayor arraigo y capacidad de convocatoria en el mundo.
Empresas como Nike, Evian, Ralph Lauren, Mastercard o Rolex están al acecho. Si no son losJuegos Olímpicos (JJOO) es la Copa de selecciones de Europa, o alguno de los cuatro abiertos de tenis o golf que se juegan anualmente. La realidad es que el esponsoreo de eventos deportivos estáganando espacio entre las estrategias de comunicación de las marcas como una alternativa a la publicidad tradicional o como una forma de atraer la atención de las cada vez más esquivas audiencias.
En laactualidad, las grandes figuras deportivas tienen una gran influencia sobre los medios y la sociedad. Algunas compañías utilizan esta idea en su beneficio y les pagan millones a estos deportistas parahacer uso de su propia publicidad.
La compañía de presto barbas Gillette le pagó $20 millones de dólares a Beckham por rasurarse la cabeza, convirtiéndolo así en el cuarto deportista mejor pagadodel mundo con un total de $60.6 millones de dólares antes de ser contratado por el club de futbol estadounidense “Los Angeles Galaxy” el cual está dispuesto a pagarle $250 millones de dólares por 4años, Beckham, seguramente al terminar este contrato lo colocara en el deportista más pagado del mundo.
La compañía de ropa deportiva Nike ha patrocinado a Tiger Woods en la mayor parte de su carrera,el golfista norteamericano se encuentra dentro de la lista de los 3 deportistas mas pagados del mundo.
Por otro lado, los medios de comunicación, son un sector tremendamente beneficiado por la...
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