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1. ESTRATEGIA DE PRECIOS
El precio de un producto es solo una oferta o un experimento para probar el pulso del mercado y consiste en un valor expresado en moneda.
A. Importancia del precio
1) Para la economía
1.1 Los precios equilibrados es el aspecto más importante para mantener una economía sana
1.2 Regula la producción
1.3 Regula el uso y la disposición de los recursos económicos1.4 Regula el consumo
1.5 Distribuye la producción entre los diferentes miembros de la sociedad
2) Para las empresas
2.1 Origina mayores ingresos
2.2) Origina mayores ventas
2.3) Eleva el nivel de vida de los trabajadores
B. Objetivos de los precios
1) Conservar o mejorar su participación en el mercado
2) Estabilizar los precios sobre todo cuando hay un líder en precio
3) Lograr la tasade retorno sobre la inversión
4) Maximizar las utilidades
5) Enfrentar o evitar la competencia
6) Penetración en el mercado
7) Promoción de la línea de productos
8) Supervivencia
C. Factores que intervienen en la fijación del precio
1) El costo.- Es un elemento esencial para medir la contribución al beneficio y para establecer comparaciones y jerarquías entre productos. Una función de loscostos es servir de guía para determinar cuál puede ser la combinación de productos más rentables y los gastos en los que se puede incurrir sin afectar los beneficios. Costo es todo aquel dinero pagado de manera que se puede llevar a cabo cierta operación y los más comunes son: costos de materiales directos, de mano de obra directa, costos indirectos de fabricación, de inversión, de operación, dedistribución, fijos, variables, etc.
2) La competencia.- En este caso los consumidores pueden preferir el producto de una empresa en particular por la razón de la deferencia en precio y entre los más comunes están:
2.1 Monopolio.- No tiene rivales y su campo de acción es muy amplio, generalmente se elevan mucho los precios.
2.2 Oligopolio.- Si tiene competidores y un cambio en el precio de unproducto por una empresa hace que cambien también los precios del producto.
2.3 Competencia perfecta.- Son muchos y pequeños y no tienen influencia sobre el precio y sobre la cantidad de los productos que ofrece.
3) Precios oficiales.- Art. 28 constitucional. Se establece como estrategia gubernamental el control de precios máximos en artículos, materiales o productos considerados básicos para laeconomía nacional y para el consumo popular.
4) Subsidios.- Es la transferencia en dinero, en especie o compensado con impuestos de los gobiernos federal, estatal o municipal a las personas físicas o morales sin que implique una contraprestación de parte de estos.
Actualmente se pretende que los subsidios solo se destinen a cubrir nuevas inversiones y programas orientados a reducir el desempleoy atacar problemas prioritarios por urgentes o importantes como es el programa de productos básicos.
5) Inflación.- Se refleja en el proceso de aumento en el nivel de precios expresado en la pérdida del poder adquisitivo del dinero y más específicamente del salario.
Las causas de la inflación son por exceso de demanda y por elevación en los costos de producción así como los preciosinternacionales de los productos de importación y exportación.
6) Estanflación.- Corresponde a una economía estancada o en declinación pero a la vez con inflación de precios. En cada situación de depresión más inflación, el nivel de vida declina cada vez.
A. Estudio económico de precios
En cualquier momento los precios de un producto estarán fijados por el mercado, es decir, entran en juego las leyes dela oferta y la demanda y el punto de equilibrio:

1. La demanda.- Se refiere a las cantidades de un producto que los consumidores están dispuestos a comprar a los posibles precios del mercado.
Ley de la demanda
Las cantidades de un producto que los consumidores están dispuestos a comprar varía en relación al movimiento de los precios y tiene pendiente negativa.
Fluctuaciones de la...
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