Derecho de la competencia

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PRINCIPIOS GENERALES DEL DERECHO DE LA COMPETENCIA
Ley General de Publicidad. 11/10/11
La publicidad no es algo nuevo de esta sociedad. En España la primera ley sobre publicidad data de 1964 aunque no produjo ningún efecto positivo. Hoy en día para que una ley sea respetada necesita sanciones para aquel que la incumpla y que este pague dicha sanción.
En el año 1988 se aprobó la actual ley depublicidad. Esta norma tuvo que ser modificada con nuestra incorporación a la UE, la cual siempre ha estado preocupada con las practicas desleales y abusivas.
En el 2009 se aprobó la ley 30/09 que modifica sustancialmente las leyes anteriores y nos marca los principios que debemos tener en cuenta en materia de competencia. Es consecuencia de la directiva comunitaria2005/29 que trata sobre lasprácticas comerciales desleales.
Ahora nos encontramos que en materia de competencia hay dos normas fundamentales:
-Ley de competencia desleal
-Ley General de publicidad.
Se puede dar el caso de que haya conflictos entre ambas normas.
Además en España hay transferidas competencias a las CCAA por lo que estas también pueden tener sus propias normas.
Por ejemplo: si es cierto el contenido de unanuncio es permitido por la ley de competencia pero si es denigratorio no es válido para la ley de publicidad.
L a ley 30/2009 ha intentado solucionar estos problemas. En primer lugar ha suprimido de la ley de publicidad ciertas acciones y las ha traspasado a la ley de competencia. Como por ejemplo la publicidad engañosa. Por lo tanto el sistema se ha simplificado.
Otro mecanismo que utiliza laley es que frente a la publicidad agresiva o engañosa pasa pertenecer a la ley de competencia para evitar duplicidades.
El legislador ha querido que la publicidad ilícita sea la que atenta a los valores fundamentales, por ejemplo infancia y mujer por lo que queda regulada en la ley de publicidad.
La publicidad que afecte a competidores entre sí se regirá por la ley de competencia.
Pero ¿Qué esla publicidad? Es un acto de comunicación, sin importar el medio.
¿Quién pude crear la publicidad? Cualquier persona física o privada.
¿Qué objeto tiene la publicidad? Es que el producto llegue al mercado y el consumidor lo adquiera.

LOS SUPUESTOS DE PUBLICIDAD ILICITA
Los supuestos de publicidad ilícita está numerada en un catalogo, por lo tanto solo es ilícita la publicidad que estádentro de ese catalogo. Dentro de estos supuestos:
1º La que afecta a la dignidad de la persona y a derechos fundamentales. La dignidad de las personas hace referencia a la valoración que los demás tengan de ti.
2º Publicidad que presenta a la mujer de forma vejatoria y discriminatoria.
3º Publicidad dirigida a los menores. Intenta proteger a los menores de tres formas distintas:
-En unanuncio aparecen menores incitando a la compra de un producto.
-En un anuncio aparece un menor persuadiendo a un adulto para la compra de un producto.
-El anuncio induce a error sobre las características del bien que se anuncia o sobre la capacidad que puede tener el menor sobre el anuncio o si la utilización del producto tiene algún riesgo.
4º Publicidad subliminal.
5º Publicidad que inflijala normativa específica sobre determinados productos bienes y servicios. (Tabaco, alcohol…)
6º Publicidad desleal y agresiva.
En relación con la legislación anterior la actual ley mantiene 3 supuestos ya encontrados en la anterior. Supuestos recogidos en la constitución, la publicidad subliminal y la publicidad que infringe normas concretas sobre determinados productos. Las modificaciones de laley 30/2009 son básicamente dos.
-Se regula por primera vez la publicidad ilícita para la protección de los menores.
-La publicidad desleal engañosa y agresiva a sacado de la ley de publicidad y ha pasado a la ley de competencia.
En la actualidad el legislador protege a los menores con supuestos que son de publicidad ilícita:
-Por ejemplo mensajes dirigidos a menores para incitarles a compra...
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