Desaf Os De La Mercadotecnia Social En Un Mundo Globalizado Tesis Para Dancy


Desafíos de la Mercadotecnia Social en un Mundo Globalizado

El desarrollo de la tesis doctoral Desafíos de la Mercadotecnia Social en un Mundo Globalizado, despliega el aporte de varios autores que han realizado planteamientos e investigaciones acerca de la responsabilidad social empresarial, de forma científica la misma se nutre de un estudio de campo realizado a través de la aplicación deun cuestionario a los catedráticos de las diferentes ramas del conocimientoque se imparten en la Universidad Autónoma de Santo Domingo UASD, Centro Universitario San Juan de la Maguana para conocer su posición respecto al tema.
Para el estudio se seleccionó mediante una formula una muestra de 84 catedráticos de los cuales 47 pertenecen al sexo Masculino para un 56% y 37 al
Femenino 44% dela población encuestada. De los encuestados el 1% posee un nivel Licenciatura el 5% de especialidad, 84% de maestría y el 10% de Doctorado.
Profundizando en las acciones empresariales para proyectar una Imagen social en lo concierne a la mercadotecnia social, las empresas los catedráticos encuestados su posición se debe reducir los desechos producido en los procesos industriales, como prioridad 69% deencuestados, en segundo lugar se debe establecer la educación a los consumidores para reciclen la basura en su hogar con un 60% de los encuestados.
Otros aspectos relevantes de la investigación son la responsabilidad social empresarial ante la calidad de vida y la salud de sus consumidores a través de los productos que usan y consumen en sus hogares, el uso de químicos y la integración de la empresa consu entorno.
CAPITULO I.
Introducción
El tema Desafíos de la Mercadotecnia Social en un Mundo Globalizado es una tendencia que enmarca las estrategias empresariales, involucrando a profundidad a las empresas a nivel global en un aspecto humano del comercio, donde las mismas trascienden el termino rentabilidad, utilidades y ganancias por el de beneficio a los consumidores de forma colectiva,asumiendo una responsabilidad social antes sus segmentos de mercados.[1]
La mercadotecnia social como herramienta estratégica se convierte en la plataforma para las empresas innovadoras que asumen el desafío de mantenerse en un mercado altamente competitivo y globalizado en todos los aspectos de la sociedad, como son la tecnología, la cultura, la educación y el comercio, en estos momentos la sociedad hadado un giro de 180 grados, el mundo tiene ciudadanos más conscientes de las diferentes problemáticas que afectan a la sociedad, en este sentido el mundo global a nivel empresarial como parte de la sociedad acoge la mercadotecnia social para proyectar una imagen de solidaridad involucrándose en la solución de problemáticas de salud, de medio ambiente, manejo de desechos entre otros.[2]
A nivelinterno las empresas se ven en el compromiso de enfocar sus estrategias tanto internas como externas, hacia la conquista de la lealtad de sus clientes reales y potenciales, posicionándose con atributos altruistas, que le permitan ser recordadas a la hora de tomar una decisión de compra, representando esto su carta de permanencia en el mercado, en este sentido se da una mutua relación de ganador–ganador donde la empresa reduce su inversión en persuasión a sus clientes, pero además los clientes reciben valor agregado por consumir una marca.[3]
En su desarrollo esta tesis doctoral estará organizada por capitulo, veremos de forma breve en que consiste cada uno:
Capítulo I. Es lo concerniente a la fase introductoria, con todos los aspectos más relevantes. Acogiéndome al esquema No.2, propuesto parael desarrollo de la tesis en el manual del programa de doctorado AIU.
Capítulo II. Estará conformado por los Elementos de procedimientos donde se presentara la metodología y los aspectos relativos a los antecedentes, planteamiento del problema, los objetivos, la justificación y la metodología empleada en el desarrollo de la tesis.
Capítulo III. Este contiene un análisis profundo en el cual...