Desarrollo

GERENCIA DE PRODUCTO
ESQUEMA DEL TRABAJO FINAL 2013-1


OBJETIVO
Desarrollar un producto nuevo para el mercado peruano dirigido al público objetivo adjudicado al grupo (que será el que compre el producto), mediante la puesta en práctica de los conocimientos impartidos en clase.

CONSIDERACIONES GENERALES
• Grupo de 4 o 5 personas como máximo.
• El producto a desarrollar debe sertotalmente nuevo para el mercado peruano o un producto ya existente pero con una mejora sustancial que los consumidores puedan identificarlo como un producto nuevo.
• Deben de tener en cuenta que el producto se producirá a través de la contratación de los servicios necesarios para su producción (tercerización); es decir no requieren tener una fábrica.
• No se considerarán servicios.
• OPCIONAL: puedeelaborarse una maqueta (es decir, una simulación de cómo sería el producto final bastante cercana a la realidad) o un prototipo (el producto tal cual listo para operar y de tamaño real).

PÚBLICO OBJETIVO
Será seleccionado por el grupo de trabajo, de acuerdo a la relación propuesta por los profesores del curso. No puede haber dos o más públicos objetivos similares desarrollados en un mismobloque.
• Adictos al gimnasio
• Mujeres solteras y maduras
• Hombres solteros y maduros
• Taxistas
• Dateros
• Cruceristas
• Canillitas
• Hombres Gays
• Metrosexuales
• Skaters
• Otros que se definirán en clase

CONTENIDO
I. ANALISIS DEL PÚBLICO OBJETIVO
I.1. Descripción simple del público objetivo, buscando información sobre ocupación, lugar de residencia, edad, género,educación, ingresos, ciclo de vida familiar, según sea el caso.
I.2. Determinación de la demanda: buscar datos cuantitativos sobre la cantidad de personas que forman parte del público objetivo adjudicado al grupo.
I.3. Investigación del público objetivo: se usan las diferentes técnicas que ofrece la investigación de mercado:
o Si el grupo decide realizar Focus Group: 1 Focus Group obligatorio (seentrega la filmación del focus).
o Si el grupo decide realizar Encuestas: 30 Encuestas obligatorio (se entregan las encuestas completadas por los propios encuestados).
o Si el grupo decide realizar Entrevistas a Profundidad: 5 Entrevistas a Profundidad (se entrega la filmación de las entrevistas).
Se colocan y se explican los cuadros y/o gráficos que resultan de la investigación.
I.4.Conclusiones sobre el público objetivo según los resultados de la investigación: ¿qué necesidades tiene el público objetivo que pudieran ser atendidas por un producto nuevo? (por lo menos 3)

II. PROCESO DE CREACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS

II.1. Paso 1: Generación de Ideas
a. En función del paso I.4 el grupo elige una de las necesidades identificadas y sustenta el por qué de la elección.
b. Utilizando unmétodo de generación de ideas determinen 3 ideas de productos que pudieran satisfacer esa necesidad. Indique el método utilizado y describa brevemente cada idea de producto.

II.2. Paso 2: Selección de Ideas
a. Aplicación de la Matriz de Selección de Ideas.
b. Explicar los resultados de la Matriz y determinar la idea que el grupo ha elegido desarrollar, con su debido sustento.
c. Aplicaciónde la Prueba de Concepto para la idea de producto elegida (como mínimo se aplica a 10 personas del público objetivo).
c. 1. Describir cómo se aplicó.
c. 2. Resultados con gráficos y cuadros.

II.3. Paso 3: Análisis del Negocio
a. Análisis de la competencia que tendría el producto elegido (directa o indirecta).
b. Posicionamiento propuesto.
c. Factibilidad técnica: descripción de lasmáquinas y/o equipos que se necesitan para producir el producto.
d. Estimación de la demanda: calcular a cuántas personas del público objetivo adjudicado al grupo se le podría vender el producto (demanda real).
e. Indicar cuánto costó realizar la maqueta o prototipo, y calcular cuánto costaría hacer el producto en la realidad.
f. Punto de equilibrio.

II.4. Paso 4: Desarrollo de Prototipo...