Determinar Los Factores Mercadológicos Que Se Requieren En El Diseño De Una Campaña Publicitaria Para Promocionar Productos Agroindustriales De La Región De Soconusco; En Tapachula, Chiapas.
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I ANTECEDENTES DE TAPACHULA Y EL SISTEMA AGROINDUSTRIAL EN MÉXICO Y CHIAPAS.
1.1. Breve Panorama General de Tapachula.
1.2. El Sistema Agroindustrial en México y en Chiapas.
1.3.1. La Agroindustria en México y en Chiapas
1.3.2. Las Agroindustrias y la Actividad Orgánica en Chiapas
1.3.3. Situación Actual de laAgroindustria Regional en Chiapas
1.3.4. Breve diagnóstico Agroindustrial Orgánico de la Región VII Soconusco
CAPÍTULO II ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA Y LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
2.1 Aspectos Generales de la Mercadotecnia
2.2.1 Antecedentes de la Mercadotecnia en México
2.2.2 Concepto de la Mercadotecnia
2.2.3 Mercado
2.2.4 Necesidad2.2.5 Deseo
2.2.6 Demanda
2.2.7 Intercambio
2.2.8 La Mezcla de la Mercadotecnia
2.2.9.1 Producto
2.2.9.2 Precio
2.2.9.3 Plaza
2.2.9.4 Promoción
2.2 La Campaña Publicitaria
2.3.9 El Plan de Campaña
2.3.10 Brief
2.3.11 Los errores frecuentes en las Campañas
2.3.12Evaluación de costos y eficacia
2.3.13 Plan de Publicidad
2.3.14.5 Objetivos de la Publicidad
2.3.14.6 Tipos de Publicidad
2.3.14.7.1 Publicidad en función del objeto anunciado
2.3.14.7.2 Publicidad en función del anunciante
2.3.14.7.3 Publicidad en función del objetivo
2.3.14.7.4 Publicidad en funcióndel alcance
2.3.14.7.5 Publicidad en función de los medios
2.3.14.7.6 Publicidad en función de la presión
2.3.14 El Consumidor
2.3.15.7 Campo del comportamiento del consumidor
2.3.15.8 Ccomportamiento del consumidor y estrategias de marketing
2.3.15.9 Empresa como Consumidor
CAPÍTULO III METODOLOGÍA DE LAINVESTIGACIÓN.
3.1 El Problema de la Investigación
3.2 Justificación de la Investigación
3.3 Relevancia, Factibilidad y Pertinencia de la Investigación
3.4 Objetivos de la Investigación
3.5.1 Objetivo General
3.5.2 Objetivos Específicos
3.5 Objeto de Estudio
3.6 Preguntas de Investigación
3.7 Hipótesis
3.8 Operacionalidad deVariables
3.9 Formas de Recolección de Datos e Información
3.10 Metodología a emplear
3.11 Universo y Muestra
CAPÍTULO IV ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
4.1 Tabulación y presentación
4.2 Prueba de Hipótesis
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Conclusiones
Recomendaciones
BIBLIOGRAFÍA
(Anexos)
INTRODUCCIÓN
De acuerdo a los requisitos que exige laDivisión de Estudios de Posgrado de la Facultad de Contaduría Pública, de la Universidad Autónoma de Chiapas; la presente Tesis consta de cuatro capítulos.
En el capítulo I se presenta el Marco teórico contextual sobre los antecedentes de Tapachula, Chiapas y aspectos generales de la Mercadotecnia; dando una breve explicación sobre el panorama general de Tapachula, como lo son: su ubicacióngeográfica, población, su intensa vida comercial y agrícola. Definir y entender el concepto de palabra Mercadotecnia; sus antecedentes en México, las necesidades que satisface a la sociedad. Posteriormente se habla de un tema de interés para efectos de esta Investigación “las herramientas o variables de la mercadotecnia” más conocidas como las 4 P’s: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
En el CapituloII hacemos énfasis al Marco teórico referencial el cual contempla aspectos y temas relevantes del presente Protocolo de Investigación como son: El Plan de Publicidad contemplando temas acerca de ¿Qué es la Publicidad?, objetivos y tipos de publicidad, así como, su escenario de los medios de comunicación en la que vive en la actualidad. En este mismo capitulo se consideran aspectos importantes...
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