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UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO
EXTENSION BAHIA DE CARAQUEZ

PROYECTO DE TESIS PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERIA EN MARKETING

TEMA:
“ESTUDIO Y ANALISIS DE LA IMPORTANCIA DEL LUGAR DE ORIGEN DE LOS PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO.
CREACION DE ESTRATEGIAS PARA IMPULSAR EL CUNSUMO DE PRODUCTOS NACIONALES EN BAHIA DE CARAQUEZ PERIODO 2010 - 2011”

AUTORES:
BRAVO TORRES DIANABEATRIZ.
CORAL HIDALGO ELSA VIVIANA.

2009-2010

BAHIA DE CARAQUEZ-MANABI-ECUADOR
CAPITULO I

1. EL PROBLEMA
“ESTUDIO Y ANALISIS DE LA IMPORTANCIA DEL LUGAR DE ORIGEN DE LOS PROSUCTOS DE CONSUMO MASIVO.
CREACION DE ESTRATEGIAS PARA IMPULSAR EL CUNSUMO DE PRODUCTOS NACIONALES EN BAHIA DE CARAQUEZ PERIODO
2010 - 2011”

1.1 PLANTEAMIENTO DELPROBLEMA
1.1.1CONTEXTUALIZACION
Los productos de consumo masivo en el mercado están categorizados: en alimentos y bebidas, textiles y cueros, joyerías y escancias, complementos del hogar…. En el mercado nacional la oferta de estos productos es de origen nacional y extrajera. En el mercado de Bahía la oferta de estos productos es de origen nacional y extranjero, estos llegan al mercado por medio delos intermediarios y de los canales de distribución, algunos productos como: perfumes, lencería y vestimenta se lo hace atreves de la importación directa desde los EEUU, Panamá, Colombia .En el mercado de Bahía de Caráquez la demanda de productos de consumo se basa según las posibilidades y necesidades de sus consumidores.
1.2.- DELIMITACION
1.2.1 VARIABLE INDEPENDIENTE.- Productos de ConsumoMasivo.
1.2.2 VARIABLE DEPENDIENTE.- Estudio y Análisis
1.2.3 VARIABLE LUGAR: Bahía de Caráquez
1.2.4 VARIABLE TIEMPO: Periodo 2010 - 2011
1.3.- ARBOL DE PROBLEMAS


Falta de Información de los productos nacionales
Falta de diversidad en productos
Falta de posicionamiento en el Mercado

Productos de baja calidad
Escases de productos nacionales
Malacultura de compra
Falta de promoción de los productos nacionales

Falta de concienciación de los consumidores al acceder a los productos

“ESTUDIO Y ANALISIS DE LA IMPORTANCIA DEL LUGAR DE ORIGEN DE LOS PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO.
CREACION DE ESTRATEGIAS PARA IMPULSAR EL CUNSUMO DE PRODUCTOS NACIONALES EN BAHIA DE CARAQUEZ PERIODO 2010 - 2011”

1.4.- ANALISIS CRÍTICO
El estudio y análisisde la importancia del lugar de origen de los productos de consumo masivo ayudara a saber la preferencia de los consumidores hacia la proveniencia de los productos de consumo masivo, por qué? los prefieren, cuales son los atributos, en que se basan para su elección, y porque razón no consumen los productos Ecuatorianos, ya que atreves de este análisis podremos crear estrategias para impulsar elconsumo de productos nacionales.
1.5.- PROGNOSIS
¿Qué pasaría si no se realiza el estudio y análisis de la importancia del: Lugar de origen de productos de consumo masivo.
Y si no se crea las estrategias para incentivar el consumo de productos nacionales. En Bahía de Caraquez en el periodo 2010-2011?
No conoceríamos que tan importante es el lugar de origen de los productos de consumo masivopara los consumidores.
No conoceríamos si los consumidores prefieren productos extranjeros o productos nacionales
No conoceríamos los criterios por los que los consumidores prefieren productos nacionales o extranjeros
No podríamos crear estrategias para impulsar el consumo de los productos nacionales.
1.6.- PREGUNTAS CENTRALES O DIRECTRICES
¿Cómo afectaría a los locales comerciales lacreación de estrategias para impulsar el consumo de productos nacionales?
¿Cuál sería la reacción de los consumidores de Bahía de Caráquez si en los locales comerciales hay mayor variedad de productos nacionales?
¿Qué pasaría si a los consumidores de Bahía de Caráquez le incentivamos a consumir productos ecuatorianos?
¿De qué manera podríamos dar a conocer nuestros productos al mercado de...
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