Diagnostico

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Definicion de personalidad: Conceptos de personalidad segun varios autores (Kotler, Allport, Freud y Eysenk)
Definiciones de personalidad según varios autores
Kotler (1996) define personalidadcomo:
"Las características psicológicas y distintivas de una persona que conducen a respuestas a su ambiente relativamente consistente y permanente."
La personalidad individual se describe en función decaracterísticas como la confianza en sí mismo, autoridad, autonomía, sociabilidad, agresividad, estabilidad emocional, afiliación y adaptabilidad. La personalidad puede ser una variable útil en elanálisis de la conducta del consumidor, esto porque si las empresas descubren características de personalidad en sus clientes potenciales, podrán mejorar o cambiar su publicidad y así sus ventas.
Unconcepto relacionado con la personalidad según Kotler (1996) es "el concepto de sí mismo o autoimagen de una persona, la cual es una compleja imagen mental que las personas tienen de sí mismos."
Aunqueuna persona tenga su autoconcepto definido, es decir, la manera en que se ve a sí mismo, puede que esto difiera de su autoconcepto ideal, es decir, de cómo lo gustaría verse y del autoconcepto deotros (la manera en que esa persona cree que lo ven los demás). Es por esto que los mercadólogos deben tener mucho cuidado a la hora de desarrollar imágenes de marca que se acoplen a la autoimagen delmercado meta, porque como se mencionó anteriormente, no siempre el consumidor va a inclinarse a comprar cierto producto de acuerdo al concepto que tiene de sí mismo, puede que adquiera un productopensando en el autoconcepto de otros y del autoconcepto ideal.
Allport define personalidad como:
Según Gordon Allport la personalidad es "la organización dinámica de los sistemas psicofísicos quedetermina una forma de pensar y de actuar, única en cada sujeto en su proceso de adaptación al medio".
Sigmund Freud definió personalidad como:
El patrón de pensamientos, sentimientos y conducta que...
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