dimensiones esteticas de una empresa

RAFAEL
ALVIRA

DIMENSIONES ESTÉTICAS
DE LA EMPRESA

C U A D E R N O S

EMPRESA Y HUMANISMO
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DIMENSIONES ESTÉTICAS DE LA EMPRESA

CUADERNOS EMPRESA Y HUMANISMO Nº 67

RAFAEL ALVIRA

Uno de los éxitos notables de la empresa
actual, en su relación con el mundo de la
política yde la opinión pública, o, si se quiere,
uno de los éxitos de esa modernidad cuyo fin
próximo algunos auguraban, es el haber
evitado en una buena medida que se ponga
abiertamente en el banquillo de los acusados a
las nuevas tecnologías, por el delito de leso
puesto de trabajo.
Y, con todo, es notorio que el problema
actual del paro no tiene su origen principal en
complicados problemas deestructura económica, sino simplemente en las nuevas
máquinas. Ahora bien, ellas nos gustan demasiado. Pero no sabemos si nos gustan tanto por
lo impresionantes que son, por la sensación de
novedad y de dominio libre que nos conceden,
o por el tiempo libre que nos deparan. Con
seguridad, nos complacen por las dos cosas.
Pero eso quiere decir que hay un atractivo, una
belleza, en el dominio yla novedad, como la
hay en el pausado reposo. Y que en esa belleza
y ese atractivo se encuentra una clave fundamental, que no podemos descuidar cuando
tratamos de la realidad de la Empresa.
En nuestros días, el descubrimiento del
papel primordial de lo humano en la Empresa
ha llevado sobre todo al desarrollo de la
business ethics, pero la ética es sólo un aspecto

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anteriordel mundo humanístico. Y, además, no es el
primero. En efecto, ya los más antiguos investigadores de las ciencias del comportamiento
sabían que un determinado discurso ético sólo
puede ser entendido por el que ya practica esa
precisa manera de entender la ética, pues,
como señala el dicho popular, “cree el ladrón
que todos son de su condición”, y, en el fondo,
todo el mundo halla en la vidalo que estaba
buscando en ella. La ética es primero un acostumbrarse a un modo de vida, bajo la condición de las inclinaciones y el entorno. Y
luego, en algunos casos, una rectificación de
esa conducta a partir de la reflexión.
Pero la reflexión, y una reflexión bien hecha,
que me lleve a rectificar mi vida en orden al
bien, para hacerla más perfecta, es patrimonio
de pocos. Y aún está porver si esos pocos ven
el bien con tanta claridad como para tener la
fuerza de perseguirlo. Así pues, antes de lograr
que alguien mejore éticamente, es menester
hacer brillar el bien ante sus ojos. Y ese es un
problema no ético, sino estético. Porque,
además, hay veces que el verdadero bien no se
puede mostrar directamente, dado que la vista
no está preparada para percibirlo. Hay que
buscarla “estética intermedia” que vaya preparando para avances más sólidos. Igual que a
un drogadicto no se le puede directamente

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administrar el néctar del buen vino en sustitución de la dosis de heroína.

detalle, ya que tiene, además, múltiplesdimensiones, tantas como la realidad misma.

El problema, pues, de qué estética elegir,
reviste una importancia no pequeña. Una
estética siempre hay. La belleza es, junto a la
verdad y la bondad, un radical humano. Sin la
relación a lo verdadero, lo bueno y lo bello, no
se constituye eso que llamamos mundo
humano. Pero lo característico de la belleza es
que tiene carácter de inmediata paranosotros.
Para saber qué es verdadero o bueno,
debemos reflexionar. La belleza, por contra, se
nos impone: me gusta algo o no me gusta. Por
eso, un empresario habrá podido quizá de vez
en cuando descuidar la ética. Pero sabe bien
que si descuida la estética se arruina. El producto tiene que gustar.

Voy a intentar señalar aquí brevemente
algunas que, a mi juicio, tienen señaladamente
que ver...