direccion
Comportamiento del Consumidor
Prof. Christopher GatjensCaceres
Sec. 403
USOS, APLICACIONES Y LIMITACIONES DEL NEUROMARKETING
1”El neuromarketing consiste en la aplicaciónde técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención depoder llegar a predecir la conducta del consumidor”.En otras palabras el neuromarketing es la ciencia que se ocupa de obtener expertos neurocientíficos y a expertos hombres de negocios. Es una nuevaforma de investigar y conocer al consumidor, porque esta acaparando más el mercado de hoy en día, ya que el consumidor de hoy en día es mucho mas sofisticado porque tiene mas información a la mano.
Elneuromarketing se esta difundiendo más y esta siendo muy utilizada hoy en día por los mercadólogos porque puede indagar mas a fondo en cuestiones inconscientes del consumidor, que difícilmente unopuede llegar a saber con una entrevista a profundidad o encuestas, como dicen algunos neurocientificos que mas del 85 % de las decisiones de compra es inconsciente, ya que las aplicaciones que seutilizan te dan un respuesta mucho mas exacta, por ejemplo hacemos que un grupo de personas miren un comercial de tintes en donde hay varios planos bien iluminados del cabello hermoso por usar esteproducto, y le pedimos que identifican el plano que fue mas atractivo, lo mas probable es que cause confusión, por eso con las neurociencias uno puede saber con precisión que plano es el que tuvo mas impactoen los consumidores si fue creciente o decreciente la emoción porque el neuromarketing lo que busca es saber lo que pasa en el cerebro de los consumidores, lo que los motiva, al momento de tomar unadecisión de compra. Pero esta disciplina se ha visto limitada por los costos elevados de los equipos que se utilizan, sin embargo el neuromarketing ha ido madurando con el tiempo y ha utilizado...
Regístrate para leer el documento completo.