Dirección comercial.Seleccion del nombre de la marca

DIRECCIÓN COMERCIAL

Práctica 4: Selección del nombre de marca.

Elección del producto a analizar y exposición en el aula de las características que cumple la marca de ese producto en relación alas sugerencias sobre el nombre de marca.

Algunos nombres de marca son tan buenos que favorecen el éxito de los productos y como afirman algunos expertos, “el elemento más importante en un programade marketing es darle nombre al producto”.
En nuestro caso hemos elegido la reconocida marca de prendas de vestir y complementos Mango, en la cual estudiaremos las características que cumple enrelación a las sugerencias sobre el nombre de marca:

• Sugerir algo acerca del producto, sobre todo sus beneficios y empleo. En este caso, Mango a través de su nombre no sugiere nada en cuanto abeneficios pero sí que cabe destacar que el propietario de la firma, le dio este nombre al recordar la fruta, cuyo sabor le pareció inédito e impactante a mezclar dulce y fuerte y eso fue lo que quisoconseguir con Mango.

• Ser fácil de pronunciar, deletrear y recordar. Se trata de un nombre corto, de dos sílabas, sonoro, fácil de recordar y que no tienen connotaciones negativas.

• Serdistintivo. Esta marca es distintiva en cuanto a sus productos de diseño propio, de calidad, a su imagen y a la fuente de letra y colores de su nombre.

• Ser adaptable a los nuevos productos que se vayanincorporando a la línea. Mango abarca un enorme abanico de productos: todo tipo de prendas de vestir, calzados, bolsos, pañuelos, gafas, fragancias, bisutería, etc.; y su nombre no ha sido ni será unimpedimento para poder extenderse a otros productos como hoy día no deja de hacer.
• Debe ser fácil traducir el nombre a otros idiomas. Mango no tiene problema en este sentido pues el propietario IsakAndic, intentó y logró buscar una marca que sonara prácticamente igual en cualquier idioma.

• Ser susceptible de registro y protección legal. El nombre de la marca, tuvo la suerte de no haber...