Discursos institucionales

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Discursos institucionales
* Discurso de soberanía: es un discurso de apoyo, de garantía, pone énfasis en la autoridad de la empresa, su poder, su dominio del rubro, del sector, el mundo, etc.La empresa anuncia lo que es, y se considera dentro del mundo, por ello es común que se use superlativos para expresar su lema, ejemplos: le damos sabor al mundo (Arcor)
La revista numero 1 delcomercio (revista apertura)
Los hoteles más refinados del mundo (Hoteles Hilton)
También se expresa con frases sin verbo ya que otorgan un carácter más majestuoso o importante, ejemplos: los amos deltiempo (Tissot relojes).
* Discurso de la actividad: en este caso la empresa trata de decir que hace y como lo hace, es un discurso modesto en el que la empresa de refugia detrás de laproducción, orientada básicamente al sector de la actividad. Intenta que esto sea lo que la distinga de sus competidores, ejemplos: Xerox el tratamiento del documento
Precios bajos, todos los días siempre(Wall Mart)
Los superservicios súper económicos (Banco Santander)
El refinado arte de volar (QUANTAS, aerolíneas)
* Discurso de vocación: la empresa presenta el beneficio que aporta a suspúblicos, adopta un perfil más comercial y se preocupa por los destinatarios. Anuncia para quien lo hace y para que sirve, en este caso el registro de USTED se impone, se intenta mostrar a la empresaayudando a la gente con su servicio o productos, proporcionando alivio, ejemplos: con usted
Usted primero
El cliente sabe
* Discurso de relación: pone énfasis en la relación existente entre emisory receptor, se expresa bajo una forma de pacto el NOSOTROS/USTEDES. Muestra la ambición de la mayor parte de las empresas que intentan a la vez ser motivadoras de lo interno y atractivas para loexterno, ejemplo: nosotros hacemos buenas compras para que usted haga buenas compras
Para usted nosotros removemos cielo y tierra
Todo lo que un banco puede aportarle
Nuestro rigor asegura su...
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